雖說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉事件不斷被曝光，但是國(guó)產(chǎn)乳企并沒(méi)有因此喪失信心，依舊在奶粉市場(chǎng)與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，目前國(guó)產(chǎn)奶粉與外資品牌奶粉所占市場(chǎng)份額基本持平，這被不少人解讀為國(guó)產(chǎn)奶粉首次逆襲成功。但業(yè)界預(yù)測(cè)稱，2014年外資品牌奶粉或仍將占市場(chǎng)上風(fēng)。
最新數(shù)據(jù)
外資奶粉份額下滑
根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，截至2013年11月份，國(guó)內(nèi)奶粉品牌市場(chǎng)份額前5名為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元�；菔铣^(guò)美贊臣、多美滋，占據(jù)了國(guó)內(nèi)第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中國(guó)產(chǎn)奶粉就占了兩個(gè)名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五。
而據(jù)AC尼爾森此前的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)市場(chǎng)份額前五名中就有四名被外資品牌占據(jù)，其中美贊臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培則分列第三和第五，這四家企業(yè)就已占據(jù)全部市場(chǎng)份額的42.7%，再加上其他外資奶粉品牌，則洋奶粉總共占據(jù)的市場(chǎng)份額超過(guò)60%。
據(jù)了解，盡管2013年的全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但就目前初步的數(shù)據(jù)匯總來(lái)看，2013年全年，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉所占的總體市場(chǎng)份額已接近50%，由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)奶粉逆襲成功，開(kāi)始占據(jù)半壁江山。
專家觀點(diǎn)
市場(chǎng)仍存在很大變數(shù)
對(duì)此，乳業(yè)專家王丁棉則認(rèn)為，尼爾森的調(diào)查范圍并不全面，因此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不一定十分精準(zhǔn)�！斑@個(gè)調(diào)查的范圍最多只占到整個(gè)市場(chǎng)的60%~70%，因?yàn)橛泻芏嗄谭垆N(xiāo)售是走直銷(xiāo)或代理商渠道的，不存在刷電子條形碼的情況，所以統(tǒng)計(jì)不到，事實(shí)上目前只能說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉和外資奶粉大致持平�！彼硎�。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)研究員宋亮認(rèn)為，尼爾森的上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確，他說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)奶粉主要集中在三、四線城市，而過(guò)去兩年內(nèi)，三、四線城市奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)是最快的，加上政府政策去年對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉有一定提振作用，而外資品牌卻由于多方面因素受到不小的打擊，所以這個(gè)數(shù)字應(yīng)該可信。”
談到對(duì)今年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，王丁棉認(rèn)為，2014年是落實(shí)各項(xiàng)政策、深化行業(yè)內(nèi)各項(xiàng)調(diào)整的“整頓年”，因此奶粉市場(chǎng)存在很大變數(shù)，但他表示，總體上外資品牌奶粉還會(huì)占據(jù)上風(fēng)。宋亮則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上，消費(fèi)者的信心還沒(méi)有完全倒向國(guó)產(chǎn)品牌，“外資品牌未來(lái)仍能守住半壁江山。”他說(shuō)。
行業(yè)現(xiàn)狀
本土乳業(yè)趁機(jī)并購(gòu)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外資品牌奶粉市場(chǎng)份額被擠壓，主要與2013年國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件的負(fù)面沖擊有關(guān)。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)研究員宋亮透露，“去年的恒天然烏龍事件造成多美滋損失超過(guò)20多億元，多美滋在中國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)恢復(fù)至少需要2~3年時(shí)間，另外目前達(dá)能已終止與恒天然的合作，這也對(duì)多美滋和可瑞康等品牌原料采購(gòu)產(chǎn)生影響。”
記者了解得知，為了搶占中國(guó)市場(chǎng)，不少洋奶粉開(kāi)始大走“基層路線”。在上周舉辦的新西蘭原裝進(jìn)口奶粉詩(shī)妙健新品發(fā)布會(huì)上，新西蘭全接觸總經(jīng)理李少衛(wèi)告訴本報(bào)記者，與其他多個(gè)洋奶粉主攻一線城市不同，該品牌會(huì)深入二、三線城市發(fā)展，通過(guò)母嬰專賣(mài)店等渠道，與中洋品牌“貼身肉搏”。
與表現(xiàn)“不淡定”的洋奶粉相比，國(guó)產(chǎn)奶粉近來(lái)倒頗為熱鬧。自2013年底一系列的乳業(yè)新規(guī)發(fā)布后，國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)便開(kāi)始大動(dòng)干戈，紛紛搞起兼并來(lái)。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收購(gòu)?fù)袠I(yè)內(nèi)企業(yè)。日前，飛鶴乳業(yè)宣布全面收購(gòu)吉林艾倍特乳業(yè)，成為2014年國(guó)內(nèi)首樁乳企并購(gòu)案。有分析人士認(rèn)為，未來(lái)業(yè)內(nèi)的并購(gòu)重組案例將會(huì)繼續(xù)增多。
市場(chǎng)走訪
今年囤貨現(xiàn)象不明顯
以往一到年底，便是嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)售旺季，不少媽媽會(huì)趁年末打折促銷(xiāo)一次性購(gòu)買(mǎi)多罐奶粉。不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)今冬奶粉市場(chǎng)卻一反常態(tài)，時(shí)至臘月卻依然銷(xiāo)售平平，囤貨現(xiàn)象也難覓蹤跡。
記者走訪廣州市內(nèi)多家母嬰用品專賣(mài)店和大型商超的奶粉專區(qū)發(fā)現(xiàn)，與貨架上顯眼的促銷(xiāo)黃標(biāo)形成鮮明對(duì)比的，是奶粉幾乎無(wú)人問(wèn)津的冷清氣氛。在知名連鎖母嬰用品專賣(mài)店越秀區(qū)某分店的奶粉專區(qū)入口，擺放著一架帥氣的兒童用小自行車(chē)，銷(xiāo)售人員告訴記者，只要一次性購(gòu)買(mǎi)五罐某品牌奶粉，即可得到這架小車(chē)。但記者觀察到，前來(lái)詢問(wèn)的消費(fèi)者并不多，多數(shù)人只是在促銷(xiāo)牌前看兩眼便離開(kāi)。在記者逗留該店的一小時(shí)內(nèi)，未有一人購(gòu)買(mǎi)兩罐以上奶粉。
“經(jīng)過(guò)去年的外資奶粉風(fēng)波，父母?jìng)兛创竽谭蹠?huì)更加客觀冷靜，不再盲目追捧。再加上雖然冬季寶寶食量會(huì)稍有增加，但我們都會(huì)教育家長(zhǎng)循序漸進(jìn)增加奶粉量，不用遞增太多，所以囤貨情況相信有所減少�！睆V州女子醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)師張照這樣解讀今冬市場(chǎng)平淡現(xiàn)象。
從以上內(nèi)容我們不難看出，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的舉起之路依舊還有很長(zhǎng)的路要走，今后的市場(chǎng)如何發(fā)展還要看乳企的努力。
（編輯：海賊王）