除了常說(shuō)的收入與生活水平提高以外，不可忽視的是中國(guó)女性在城市中的社會(huì)地位和就業(yè)率的不斷提高。中歐國(guó)際工商學(xué)院教授李秀娟透露：“實(shí)際上，中國(guó)女性就業(yè)率是最高的達(dá)70%。女性企業(yè)家達(dá)到2900萬(wàn)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，平均男性就業(yè)率為83%，女性只有64%”。2012年中國(guó)男女大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量均等，可見(jiàn)在接受高等教育、就業(yè)方面，中國(guó)女性無(wú)疑均具有很高的水平。

因此，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以上女性的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是一二線城市，已進(jìn)入了精品消費(fèi)時(shí)代，服裝將不再僅為了滿足最基本生活需求，而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。女性可獨(dú)立支配財(cái)產(chǎn)的增多，也加大了其消費(fèi)能力，增強(qiáng)了其在家庭中的消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。上海和江浙地區(qū)的普通家庭消費(fèi)已明顯顯示出以女性為主的趨勢(shì)，一旦妻子決定要買(mǎi)什么，就會(huì)毫不猶豫地消費(fèi)。而女性精品消費(fèi)也常集中在婚嫁、懷孕、產(chǎn)后等特殊時(shí)期。

孕嬰童產(chǎn)品方面，除了嬰幼兒市場(chǎng)外，孕婦市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲�、收益豐厚的區(qū)域之一�！笆畟�(gè)月的皇后”是某產(chǎn)品的著名廣告詞，說(shuō)明中國(guó)家庭非�？粗卦袐D的家庭地位，“母憑子貴”這一說(shuō)，即便是在現(xiàn)代中國(guó)都還是根深蒂固不容撼動(dòng)的。而孕婦作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體，消費(fèi)潛力巨大�！霸袐D在購(gòu)買(mǎi)孕嬰童用品時(shí)，常常不計(jì)成本，只要是質(zhì)量好、對(duì)身體好的，便會(huì)買(mǎi)下”，懷孕6個(gè)月的北京媽媽陳彥說(shuō)“很多時(shí)候只要我想要的，家人就為我買(mǎi)”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國(guó)的年生育率為1%，孕婦達(dá)1300萬(wàn)-1400萬(wàn)。消費(fèi)潛力巨大，有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟(jì)”。近5年來(lái)，第一代獨(dú)生子女進(jìn)入了婚育期，迎來(lái)了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及，中國(guó)年輕的孕媽與她們的母親相比，有很大的觀念轉(zhuǎn)變，更加重視孕期和生育體驗(yàn)及身心健康。

良好的市場(chǎng)需求和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境意味著以孕婦服裝為主的孕婦類用品有著利好的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。2012年3月，中國(guó)報(bào)告大廳出版了《2012-2016年中國(guó)孕婦裝行業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，接受調(diào)研的350位孕媽中，大多擁有孕婦裝套數(shù)在4-6套，6套以上的多是由親戚朋友贈(zèng)送，價(jià)位在300元-500元，對(duì)品牌的關(guān)注占7成。對(duì)服裝的外形關(guān)注占了6成。天然原料的服裝很受歡迎。

報(bào)告指出，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一，許多有特殊功能的孕婦裝很受寵，如防輻射服、孕期專用內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷(xiāo)的就是防輻射服，90%的孕婦都會(huì)選用。中國(guó)孕婦們洗腦般地深信：電磁場(chǎng)輻射會(huì)使胚胎畸形或引起染色體改變，導(dǎo)致嬰兒畸形、早產(chǎn)或流產(chǎn)。因此，越來(lái)越多的孕婦在懷孕初期就穿起了防輻射服，哪怕只是護(hù)著肚子，都會(huì)感覺(jué)放心不少。

“我沒(méi)有穿防輻射服，第一因?yàn)槲也幌嘈牌湫Ч�，且造型單一，沒(méi)有美感，看上去就是在說(shuō)‘我是孕婦’”。但它有特別用途，“我剛懷孕的朋友穿著孕婦裝，說(shuō)不單為防輻射，是讓人一目了然知道她懷孕了。因?yàn)樵谥袊?guó)，擁擠的交通常常會(huì)讓孕婦面臨被推擠的危險(xiǎn)，穿得像孕婦是為了自我保護(hù)�！�

（編輯：憤怒的小鳥(niǎo)）