在電子商務(wù)快速發(fā)展的現(xiàn)階段，無(wú)論是家電數(shù)碼行業(yè)，還是服裝行業(yè)，都在不同程度的轉(zhuǎn)型，童裝因其特殊性，備受電商們的關(guān)注。
資料顯示，中國(guó)的童裝市場(chǎng)擁有600億元的潛力，卻一直沒(méi)有出現(xiàn)一家領(lǐng)軍企業(yè)。現(xiàn)階段童裝市場(chǎng)主要客戶(hù)群集中在80~90后的年輕人，他們習(xí)慣電商消費(fèi)模式，而且成長(zhǎng)期的兒童服裝隨著身體的成長(zhǎng)更換頻繁，使用周期短，這都引發(fā)大量的市場(chǎng)需求。中國(guó)童裝市場(chǎng)空間大，但線(xiàn)下童裝品牌進(jìn)入晚、發(fā)展慢，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法適應(yīng)電子商務(wù)的快節(jié)奏。
為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，包括AKAKBB、水孩兒、巴拉巴拉等在內(nèi)的大量童裝品牌試水電商。今年，韓國(guó)知名品牌AKAKBB選擇與速商在線(xiàn)合作，正式進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng)。AKAKBB采用多渠道布局電，建立自有分銷(xiāo)商城的同時(shí)，也在京東、淘寶上實(shí)現(xiàn)同步零售，旨在打造具有適合中國(guó)本土的童裝自主品牌。
在穩(wěn)定發(fā)展的背后，傳統(tǒng)童裝品牌同其他產(chǎn)業(yè)一樣，也會(huì)遇到渠道定位、產(chǎn)品沖突、供應(yīng)鏈調(diào)整、人才缺乏等問(wèn)題。除此之外，童裝品類(lèi)繁多、高設(shè)計(jì)和面輔料要求等特點(diǎn)，也為電商產(chǎn)品頁(yè)面展現(xiàn)、品類(lèi)管理等提出更高要求。電商市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，童裝市場(chǎng)不僅要解決如何展現(xiàn)品牌特色和產(chǎn)品特點(diǎn)的問(wèn)題，還要力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如何突圍，成為各商家關(guān)注的焦點(diǎn)。
對(duì)此，速商在線(xiàn)CEO戴宏民提出“品質(zhì)先行，充實(shí)品類(lèi)，情感營(yíng)銷(xiāo)，品牌運(yùn)作”的品牌電商戰(zhàn)略。對(duì)于家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，給寶寶們挑衣服最在意的是面料的健康、綠色、舒適，所以提高產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)童裝商至關(guān)重要。目前，童裝市場(chǎng)依然有很多空白，如毛衣、連衣裙、褲子、舞蹈服、棉衣等，商家在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上可適當(dāng)擴(kuò)充品類(lèi)。另外，商家可通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者粘度，這是童裝市場(chǎng)的一大特色。沒(méi)有過(guò)育兒經(jīng)驗(yàn)的年輕媽媽們更希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流彼此的育兒心得，學(xué)習(xí)育嬰經(jīng)驗(yàn)，從而對(duì)各家網(wǎng)站的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度和配送水平進(jìn)行比較。最后，品牌化發(fā)展已成為童裝電商的未來(lái)大勢(shì)，也是商家持久發(fā)展的正確戰(zhàn)略。
前不久，羽絨服巨頭品牌波司登宣布全權(quán)退出兒童市場(chǎng)，讓消費(fèi)者在看漲中陷入迷思。為了進(jìn)一步了解童裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，記者電話(huà)采訪(fǎng)了為AKAKBB提供電商服務(wù)的速商在線(xiàn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。他向記者透露，“就童裝而言，由于市場(chǎng)尚未成熟，這里仍未有能稱(chēng)之為領(lǐng)軍電商的品牌童裝出現(xiàn)，因此童裝在電子商務(wù)方面仍有很大的發(fā)展空間。電商在拼命打折促銷(xiāo)賺銷(xiāo)售的階段過(guò)后，這種短視的做法越來(lái)越暴露出對(duì)消費(fèi)者和品牌的傷害。因而現(xiàn)在需要思索如何回歸商業(yè)的基本價(jià)值和規(guī)律，建立起自身的品牌，維護(hù)品牌價(jià)值，靠品牌附加值來(lái)做盈利，而不是單純的銷(xiāo)售。這種理念對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，品牌概念已經(jīng)根深蒂固，堅(jiān)守住了即是品牌商的機(jī)遇�！�
據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴布豆、巴拉巴拉、麗嬰房、水孩兒等品牌在銷(xiāo)售排行榜中名列前茅。這進(jìn)一步說(shuō)明在童裝消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌消費(fèi)得到進(jìn)一步認(rèn)同。童裝在電子商務(wù)方面仍有很大的發(fā)展空間，未來(lái)能否出現(xiàn)領(lǐng)軍電商的品牌童裝，讓我們拭目以待。
（編輯：七寶）