“單獨(dú)二胎”政策有望年內(nèi)實(shí)施，新政策紅利激發(fā)了童裝企業(yè)甚至整個(gè)服裝業(yè)界的熱情，眾多服裝品牌紛紛加速童裝市場的布局。

企業(yè)紛紛布局童裝市場

過去一年里，泉州童裝企業(yè)小玩皮、季季樂、大拇哥等借助明星代言、動(dòng)漫營銷以及借位植入等多種模式，把童裝泉州造推上了一個(gè)新高度，泉州的童裝品牌成為國內(nèi)市場最具影響力的一極。

此外，安踏的童裝店進(jìn)入快速發(fā)展期。2009年時(shí)，安踏僅有228家兒童體育用品店，2013年中報(bào)時(shí)，這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家。特步按計(jì)劃，將于 2014年前在二、三、四線城市的布局童裝零售網(wǎng)點(diǎn)300個(gè)。特步管理層在2013年半年報(bào)中表示，看好國內(nèi)龐大的童裝市場潛力，繼續(xù)擴(kuò)充“特步兒童”系列，并設(shè)有一個(gè)專門管理該產(chǎn)品線的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。小玩皮目前的零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)上千家，而大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館在全國的直營店與加盟店3年內(nèi)也有望達(dá)到1000 家，年銷售達(dá)8億—10億元。

“二胎政策放開，對童裝企業(yè)來說，是一個(gè)很大的政策利好。我們的定位是3—16歲的兒童，這一塊基本上占了從0到16歲80%左右的市場�！毙⊥嫫た偨�(jīng)理黃良生說，“現(xiàn)在大概有1000家門店，目標(biāo)是每年以大概50%的速度增長，我們會在增加自身競爭力的同時(shí)，盡量去爭取市場份額。”

記者了解到，作為國內(nèi)目前最大的童裝品牌，森馬服飾（002563,股吧）也在加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個(gè)延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進(jìn)駐購物中心，注重一站式購物體驗(yàn)，提升童裝盈利水平。

此外，H&M、ZARA、無印良品、優(yōu)衣庫等多家服裝品牌，近一兩年也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店，甚至奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場地，布局童裝零售。

童裝平均毛利超過50%

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為國內(nèi)童裝業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，2013年上半年財(cái)年，森馬休閑服飾總營收18.03億元，同比增長2.55%，毛利率32.67%;兒童服飾實(shí)現(xiàn)營收8.95億元，同比增長23.2%，毛利率為41.09%。可以看出，兒童服飾的營收總量雖不及成人服飾，但營收增長比例和毛利率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人服飾業(yè)務(wù)。

一位業(yè)界人士透露，童裝行業(yè)平均毛利率超過50%，一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚，“發(fā)展?jié)摿Υ�、利潤高”成為童裝市場的標(biāo)簽。多位兒童服飾從業(yè)者表示，行業(yè)內(nèi)對這輪因政策刺激帶來的利好期待，大于對風(fēng)險(xiǎn)的恐懼。但是業(yè)界人士也坦誠，童裝行業(yè)的零售成本在不斷增加，消費(fèi)者也提出了更多的要求，行業(yè)的競爭對手正越來越多。

跟國外品牌相比，小玩皮總經(jīng)理黃良生坦言：“我們有幾個(gè)不足之處，包括產(chǎn)品的綜合開發(fā)能力問題、生產(chǎn)的快速反應(yīng)問題、物流的速度問題、數(shù)據(jù)化進(jìn)程的推進(jìn)問題等。我們最希望解決的是從設(shè)計(jì)到物流，到快速生產(chǎn)反應(yīng)的速度問題�！�

對此，泉州市紡織服裝商會秘書長施正植表示：“國內(nèi)的童裝行業(yè)目前仍然還是一個(gè)混戰(zhàn)和相對分散的行業(yè)，品牌集中度還不高，希望泉州的童裝企業(yè)能夠努力完善自己，提升競爭能力，將自己打造成行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)�！�

（編輯：七寶）