相關(guān)媒體報(bào)道，對(duì)于泉州的童鞋企業(yè)來說，卡通營銷早已不是什么新鮮事。近日，在南安南華龍公司的展廳里，呈現(xiàn)在記者眼前的幾乎快被清空的童鞋展架，無疑顯示出該產(chǎn)品的受歡迎程度。而一旁則是大大的“黑貓警長”形象。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借助這一風(fēng)靡于上世紀(jì)80年代的“老牌”動(dòng)畫形象，該公司童鞋年產(chǎn)量高達(dá)400萬雙。

但令業(yè)界都有些意外的是，2011年年底，南華龍花重金買斷了“黑貓警長”的中英文名稱的25類商標(biāo)。這一形象對(duì)于大多數(shù)70后和80后的父母來說，無疑記憶深刻，而90后、00后的孩子對(duì)此是陌生的。

“黑貓警長”靠什么卷土重來？南華龍副總代軍德告訴記者，在市場上“黑貓警長”是獨(dú)一無二的，還沒有被其他企業(yè)濫用，而更為重要的是讓這一“老卡通”有了新形象，不僅勾起家長們的追溯和回憶，同樣吸引了大批忠實(shí)的兒童觀眾。2010年聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠推出電影版《黑貓警長》，此后同名長篇電視卡通動(dòng)畫在各大衛(wèi)視熱播，“黑貓警長”卡通形象重新進(jìn)入人們的眼簾。

“在保留原有味道的基礎(chǔ)下，由單一的黑貓警察形象擴(kuò)充到特種兵、海軍、空軍、消防兵等形象，優(yōu)化品牌形象。同時(shí)，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)更加注重產(chǎn)品與‘黑貓警長’卡通形象的吻合度和映襯關(guān)系�！贝姷碌莱隽嗽撈髽I(yè)卡通營銷成功的秘訣：兒童群體“更新?lián)Q代”，卡通形象也隨之與時(shí)俱進(jìn)。

逐步走向自主品牌

自創(chuàng)品牌和授權(quán)品牌，在一些資深品牌經(jīng)理人看來，就像“一個(gè)是親生的，一個(gè)是抱養(yǎng)的�！痹诖吮尘跋拢M(jìn)行原創(chuàng)卡通動(dòng)漫營銷就成了不少泉州企業(yè)的共同選擇。不過，侯炳輝坦言“自創(chuàng)動(dòng)漫品牌并不好做”，該公司此前原創(chuàng)的“閃變俠”也逐漸退出。

“關(guān)鍵是要進(jìn)行差異化營銷�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。事實(shí)上，為了撬動(dòng)原創(chuàng)卡通動(dòng)漫營銷之路，泉州企業(yè)正積極探索：嘗試投資拍攝系列動(dòng)畫片進(jìn)行立體化營銷，如卡西龍的《尋龍記》、小玩皮的《童話奇遇記》等；制造商與動(dòng)漫公司聯(lián)合打造卡通角色，再孵化動(dòng)漫品牌，如子燕輕工就借此從貼牌加工的包袋企業(yè)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，探索出一條圍繞“燕尾俠”這一形象展開的，集鞋服、玩具、文具、包袋等衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。