在歐盟玩具消費(fèi)市場(chǎng)上超過(guò)八成的產(chǎn)品都是從中國(guó)進(jìn)口，近日，被稱為“史上最嚴(yán)格玩具標(biāo)準(zhǔn)”的《歐盟新玩具安全指令》于近日正式實(shí)施，而廣東的玩具出口量更在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，因此，在歐盟實(shí)施玩具新標(biāo)準(zhǔn)后，廣東特別是深圳、東莞地區(qū)大量玩具企業(yè)將進(jìn)行大規(guī)模的轉(zhuǎn)型。

中低端玩具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)受沖擊大

“其實(shí)要為此買(mǎi)單的還有生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者，尤其是對(duì)玩具出口商來(lái)說(shuō)，新標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的規(guī)定必然帶來(lái)更高的成本�！� 東莞玩具業(yè)協(xié)會(huì)的一位人士直言，歐盟新標(biāo)準(zhǔn)正為中國(guó)玩具企業(yè)帶來(lái)一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，歐盟是僅次于美國(guó)的世界第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，在歐盟市場(chǎng)上，80%以上的玩具是從中國(guó)進(jìn)口，因此，這次“最嚴(yán)新規(guī)”的實(shí)施將給內(nèi)地玩具企業(yè)直接造成成本增加的壓力，“這對(duì)近幾年一直備受出口需求萎縮困擾的內(nèi)地玩具業(yè)而言，可謂是雪上加霜！”

深圳一家為知名玩具品牌“智高”做代理加工的企業(yè)外貿(mào)負(fù)責(zé)人陳亮表示，“按照歐盟新標(biāo)準(zhǔn)要求，玩具出口企業(yè)的成本必然增加，主要是在原材料化驗(yàn)和上游產(chǎn)品采購(gòu)這兩個(gè)環(huán)節(jié)�！标惲两榻B說(shuō)，最新實(shí)行的《歐盟新玩具安全指令》條款從之前的10多條增至將近60條，條款明確禁止限制有毒有害化學(xué)物質(zhì)也從8種增加到85種�！耙簿褪钦f(shuō)，現(xiàn)在我們對(duì)生產(chǎn)原料和產(chǎn)品的化驗(yàn)工作量至少增加了10倍。這必然需要企業(yè)增加人手和開(kāi)支，另外，為了達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)的要求，企業(yè)還必須在采購(gòu)上游產(chǎn)品的時(shí)候增加質(zhì)量把關(guān)的人力和財(cái)務(wù)成本�！�

“這次新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行對(duì)以中低端產(chǎn)品生產(chǎn)為主的企業(yè)沖擊很大�！鄙鲜鰱|莞玩具業(yè)協(xié)會(huì)人士分析說(shuō)，“通常這些企業(yè)的規(guī)模不大，升級(jí)換代能力不強(qiáng)，不具備按照新標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的實(shí)力�？梢灶A(yù)見(jiàn)，本地玩具行業(yè)將出現(xiàn)一次大洗牌�！�

倒逼玩具企業(yè)開(kāi)拓新興市場(chǎng)份額

雖然本次歐盟新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施引來(lái)國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)一片“狼來(lái)了”的呼聲，但也有企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這會(huì)倒逼更多玩具企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展，從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、專利等更高端口打開(kāi)局面，開(kāi)拓新興市場(chǎng)份額，從而成為國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)、企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一次機(jī)遇。

陳亮表示，歐洲客戶一直是公司最大、最重要的客源，因此企業(yè)很早就做好了適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)備�！霸缭谛聵�(biāo)準(zhǔn)實(shí)行前的一個(gè)月，歐洲客戶就提出讓我們執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)。經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的磨合，現(xiàn)在公司已經(jīng)基本上適應(yīng)了新標(biāo)準(zhǔn)的要求�！标惲琳f(shuō)。

深圳玩具業(yè)協(xié)會(huì)的一家會(huì)員企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由于歐盟“最嚴(yán)玩具標(biāo)準(zhǔn)”的出臺(tái)，加之近年來(lái)外貿(mào)出口環(huán)境的蕭條，會(huì)給國(guó)內(nèi)的玩具企業(yè)帶來(lái)更大的生存壓力，不少玩具企業(yè)因此開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向開(kāi)拓新興市場(chǎng)，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也成為企業(yè)救急的法寶”。

這位負(fù)責(zé)人表示，與歐盟新規(guī)相比，國(guó)內(nèi)及東南亞、南美、非洲等新興市場(chǎng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求并不算高，由于國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)常年與歐美客戶打交道，產(chǎn)品質(zhì)量也有一定的保證，因此在當(dāng)前大環(huán)境變化的情況下，企業(yè)轉(zhuǎn)向拓展新興市場(chǎng)并不會(huì)有太大的難度。

“如果把我們按歐盟原先標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的玩具拿回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，也會(huì)有不錯(cuò)的銷量。雖然價(jià)格不及在歐盟市場(chǎng)銷售那么高，但是中間環(huán)節(jié)成本大大減少，企業(yè)利潤(rùn)率也是有保證的�！标惲镣嘎�，為了讓公司生產(chǎn)的電動(dòng)汽車玩具早日在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，目前公司正在申請(qǐng)國(guó)內(nèi)的“3C”認(rèn)證�！傲硗猓覀�?cè)诮鼛啄攴謩e加強(qiáng)了對(duì)愛(ài)沙尼亞、土耳其、印尼、巴西等市場(chǎng)的拓展。今年8月份，德國(guó)科隆將舉行玩具展會(huì)，屆時(shí)，我們會(huì)積極參會(huì)，在大力維護(hù)原有歐洲客源份額的情況下，繼續(xù)加大拓展新興市場(chǎng)的力度�！标惲琳f(shuō)。