【童裝品牌成功經(jīng)營(yíng)模式深度探討】
    ——孕嬰童產(chǎn)業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)
    吳宏慧女士——尼爾森公司零售商服務(wù)部中國(guó)區(qū)副總監(jiān)

    在過去的十年內(nèi)中國(guó)的出生率一直都保持在10% 以上。而自2006 年開始，中國(guó)進(jìn)入了第四次的人口生育高峰，高峰期將會(huì)持續(xù)到2015 年。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的可支配收入正在不斷提高 (2011 年同比增幅8.4%) 。在中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的事項(xiàng)中，對(duì)于孩子的投資（福利、教育）持續(xù)高居前三位。從品類看，嬰幼兒奶粉、尿布及服裝的月支出比例最高。

 四個(gè)城市購(gòu)物者在母嬰用品上的月支出為700-900元；其中，月消費(fèi)金額最高的是上海，而成都購(gòu)物者在母嬰用品上的支出占家庭收入的比例最高（18%）

 母嬰用品月支出品類占比分布

    在最近幾年，我們每一年都會(huì)對(duì)整個(gè)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物行為和心理進(jìn)行研究。我會(huì)重點(diǎn)給大家分享我們2010 年針對(duì)上海、北京、成都、深圳這四個(gè)主要城市的比較大的有趣的研究發(fā)現(xiàn)。

 在上海，大多數(shù)母嬰茶品品類上，大賣場(chǎng)的購(gòu)買率均高于其他渠道。對(duì)于嬰兒服裝母嬰店是重要的渠道，百貨商店和購(gòu)物中心也有一定的比例

 成都母嬰消費(fèi)者購(gòu)買渠道比較單一；母嬰實(shí)體店是嬰兒服裝的重要購(gòu)買渠道

（編輯：灰太狼）