全球前四大市場研究公司之一的捷孚凱出席第13屆cBME孕嬰童展并發(fā)布母嬰產(chǎn)品零售市場的研究結(jié)果，現(xiàn)場人氣火爆。GFK全球大客戶經(jīng)理stefan Nigg先生也接受了《中國孕嬰童》專訪，對CBME給予高度評價：CBME孕嬰童展備受歐洲母嬰市場的關(guān)注，從規(guī)模上已超過歐洲其他同類展會。

第13屆cBME：孕嬰童展于7月17日在上海新國際博覽中心開幕，捷乎凱在會展期間參與現(xiàn)場研討會，并以中國和歐洲母嬰產(chǎn)品零售市場趨勢為主題進(jìn)行專題演講，內(nèi)容緊扣2012—2013年母嬰零售市場的三大趨勢，以及中國與歐洲市場的異同。

淡到零售渠道，母嬰產(chǎn)品在線市場在近曲年增長驚人。在線B2C市場在2012年下半年的集中促銷后呈階梯式上漲趨勢，2013年上半年零售額同比去年增長113％。與此同時，特大城市的線下市場表現(xiàn)疲弱，同比下降5％。近年來中國電商的快速發(fā)展也推動了母嬰產(chǎn)品的高速增長，各大電商都將母嬰產(chǎn)品作為一個很好的營業(yè)額提升切入點(diǎn)：2010年京東、天貓搶先布局母嬰市場，2012年蘇寧易購不甘落后收購紅孩子意圖后發(fā)制人，2013年初國美在線母嬰頻道也正式上線。

從地域來看，2013年上半年母嬰產(chǎn)品線下市場中，北京、上海、廣州特大城市的零售額同比去年出現(xiàn)負(fù)增長。省會級的一線城市同比增長33％，二線城市同比增長20％。這些增長的主要貢獻(xiàn)來自于母嬰專賣店。GFK數(shù)據(jù)顯不，這兩類城市的母嬰專賣店數(shù)量以及平均的單店零售額均有所增長。目前尚未出現(xiàn)全國性的母嬰專賣連鎖，但是地區(qū)性的母嬰連鎖保持著擴(kuò)張的狀態(tài)。

從產(chǎn)品來看，2012—20l 3年母嬰產(chǎn)品零售市場的第三個趨勢是高端化和多樣化。GfK數(shù)據(jù)表明，母嬰產(chǎn)品各品類的均價都有所上漲。以嬰兒奶瓶為例，在線及線下市場同比均價上漲均超過15％。嬰兒奶瓶的高端化和多樣化一定程度上足由政策推動的。2011年9月衛(wèi)生部關(guān)于雙酚A禁令生效，在政策推動下周內(nèi)的奶瓶市場進(jìn)入一個新的階段。從2011年第四季度開始Pc塑料奶瓶基本已經(jīng)在市場絕跡，取而代之足各種高級塑料、硅膠、矽晶玻璃等等，甚至出現(xiàn)了雙層制料的奶瓶。材料多樣性的背后是價格的不斷抬升。消費(fèi)者的趨優(yōu)消費(fèi)理念與近年來愈演愈烈的食品安傘危機(jī)不無關(guān)系，目前大城市的奶瓶均價匯率換算后甚至已經(jīng)超過了歐洲。

GfK全球大客戶經(jīng)理stefan Nigg先生表示：“和歐洲相比，中國有著趔異的母嬰用品市場。中國的消費(fèi)者有著非常小同的消費(fèi)習(xí)慣，這一點(diǎn)值得那些進(jìn)入中國的歐洲品牌仔細(xì)研究，以推出迎合中國消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品�！盙fK中同副總經(jīng)理俞揚(yáng)先生對未來的中國母嬰市場持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為“建國以來最高的出生率發(fā)生在80代，如今已經(jīng)過去了近30年，80后生育高峰的一代如今已經(jīng)進(jìn)入到了結(jié)婚和生育的黃金年齡。此外，國家將來可能在發(fā)達(dá)地區(qū)逐步放開二胎政策。嬰兒生率的提升會對市場的增長帶來積極影響�！�

關(guān)于GfK

GfK是全球前四大市場研究公司之一，每天超過13，000名GfK專業(yè)人士在全球100多個國家努力探尋人們生活、思考和購物方式的新特點(diǎn)。GfK不懈追求創(chuàng)新，竭力通過最前沿的科技和最科學(xué)的方法論幫助客戶可以最清晰地了解消費(fèi)者——這一對客戶來說最重要的群體。2012年，GfK銷售額達(dá)到15.1億歐元。

（編輯：七寶）