武力：

廣州造型坊設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)／東莞市動漫行業(yè)協(xié)會秘書長／CVL卡通形象應(yīng)用系統(tǒng)創(chuàng)始人／中國國際動漫影視版權(quán)及貿(mào)易博覽會專家評委／廣州星光大道動漫設(shè)計大賽專家評委／東莞杯國際工業(yè)設(shè)計大賽專家評委／《動漫周邊》專業(yè)雜志策劃人／榮獲金獎動畫短片《回家》、《老子兒子世界杯》導(dǎo)演/原創(chuàng)卡通形象比卜熊、XBOY、蛋糕超人創(chuàng)作者／廣州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院客座講師／廣東華南工業(yè)設(shè)計院動漫設(shè)計顧問。

廣州造型坊(formstudio)設(shè)計有限公司成立于1995年，是廣州美術(shù)學(xué)院一批優(yōu)秀的設(shè)計教師創(chuàng)立的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)。從事品牌策劃、創(chuàng)意圖形、動漫卡通、產(chǎn)品研發(fā)等系列設(shè)計工作。

——中國孕嬰童品牌形象的卡通化應(yīng)用（二）

在第一部分中我們分析了卡通形象在孕嬰童品牌運營中的作用和使用范圍，包括品牌形象、產(chǎn)品圖案、包裝設(shè)計、店面終端、營銷宣傳等各個方面，按照品牌發(fā)展需要，既可以從某一點著手，也可以全方位立體化操作，在創(chuàng)造利潤的同時建立品牌價值和明星效應(yīng)的人性化影響。

現(xiàn)在已經(jīng)有一些嬰童企業(yè)意識到在建立品牌形象時使用卡通角色，想使自己的品牌更加具有嬰童行業(yè)特點，更有親和力，但是在具體設(shè)計卡通角色和實際應(yīng)用時就遇到各種各樣的問題。有的卡通角色沒有特色，不能在消費者心中建立獨特的品牌認(rèn)知；有的卡通角色在設(shè)計時盲目抄襲模仿，反倒成了其他品牌的推廣工具；有的卡通角色在設(shè)計之初沒有充分考慮在后期的應(yīng)用，造成在后期使用時遇到工藝、主題、動作、變化的限制；有的卡通角色參照動面明星的模式設(shè)計，卻不了解動面是以故事傳播來塑造品牌影響力。而商業(yè)卡通是通過商業(yè)活動和產(chǎn)品應(yīng)用來創(chuàng)造品牌影響力，同是卡通形象，在設(shè)計理念和應(yīng)用上可能天壤之別。

因此，企業(yè)品牌的卡通形象應(yīng)用需要根據(jù)自身的品牌文化、產(chǎn)品特點、營銷渠道和發(fā)展策略進行獨特的設(shè)計規(guī)劃。在這一部分我們將深入探討嬰童企業(yè)如何規(guī)劃一套品牌卡通應(yīng)用的系統(tǒng)方法，這套系統(tǒng)就是“CVI卡通形象應(yīng)用系統(tǒng)”。CVI，是英文Cartoon Visual Identity System的簡稱，是專門針對孕嬰童行業(yè)和動漫授權(quán)業(yè)研發(fā)的商業(yè)設(shè)計系統(tǒng)。CVI整合了品牌文化形象、卡通形式傳播和產(chǎn)品營銷創(chuàng)意三部分內(nèi)容，說得直白一點，就是讓一個虛擬生命的卡通形象去宣傳品牌文化，在不斷的商業(yè)使用中擴大品牌知名度，放在產(chǎn)品設(shè)計中義能賺錢義有品牌廣告效應(yīng)。用得基礎(chǔ)一些可以美化產(chǎn)品輔助提升銷售業(yè)績，用得高端一點可以使卡通形象本身也具有巨大的品牌價值。我們熟知的卡通明星Hello Kitty，在誕生之初只是為一款小學(xué)生用的塑料零錢包創(chuàng)作的卡通角色，沒想到成了家喻戶曉的時尚明星。

企業(yè)卡通形象設(shè)計不同于動漫作品角色設(shè)計

因為工作關(guān)系，我會經(jīng)常接觸原創(chuàng)動漫公司客戶和企業(yè)卡通設(shè)計客戶，兩種同為卡通設(shè)計，在表現(xiàn)、功能和應(yīng)用上卻有很大不同。通常，動漫設(shè)計公司在設(shè)計卡通形象時不了解周邊產(chǎn)品的開發(fā)工藝，只是盡力在表現(xiàn)上和故事上開發(fā)創(chuàng)意。我們曾經(jīng)遇到一個客戶，讓我們幫助解決在衍生品授權(quán)時遇到的問題。他們一個3D動畫片的主要角色在創(chuàng)作時為了有獨特設(shè)計，把兩個眉毛飄在了頭部外面。這在制作動面時完全可以實現(xiàn)，但在和玩具企業(yè)談形象授權(quán)時，玩具設(shè)計師提出在玩具制作工藝上很難實現(xiàn)眉毛飄浮在空中，動漫公司也因此喪失了玩具公仔的授權(quán)市場。后來，我們幫助這家動漫公司在形象上做了針對性的優(yōu)化，并在動面故事中讓形象有個合理的過渡，解決了這個問題。

在參考卡通形象設(shè)計時，還要考慮其他品牌形象的成因。例如我們熟知的米奇形象，是通過幾十年的動面?zhèn)鞑ソ�立起巨大的品牌價值，它的初始形象是在幾十年前設(shè)計的。如果一個新的品牌、沒有動漫作品支撐的卡通形象，也是以這種形式類型去設(shè)計，可能在這個時代就不見得有很好的效果。即便是米奇，它的造型在幾十年中，也是隨著時代的發(fā)展在悄悄變化著，以適應(yīng)所在時期的設(shè)計潮流(圖1)。

因此，嬰童企業(yè)在設(shè)計自己品牌的卡通角色代言人時，不能肓目參考動面或漫畫卡通形象。最基本的一個區(qū)別就是：動漫作品中的卡通形象更主要是通過講故事來傳播品牌影響力，在具有一定品牌影響力的基礎(chǔ)上進行授權(quán)開發(fā)周邊產(chǎn)品。而企業(yè)品牌卡通角色首要是形象本身特點鮮明，需要更直接、更直觀的視覺印象，需要具有較高的市場識別度和區(qū)別于其他品牌的特點，并且需要具有良好的產(chǎn)品衍生設(shè)計潛力，才能夠在產(chǎn)品、包裝上和營銷業(yè)務(wù)中得到充分使用。

品牌卡通設(shè)計不要盲目使用3D效果

近年來3D動畫技術(shù)迅速發(fā)展，誕生了很多優(yōu)秀的3D動畫，于是一些嬰童企業(yè)覺得更高級和更現(xiàn)代，也想把自己的卡通形象做成3D的。在這一點上，企業(yè)卡通形象的設(shè)計還是謹(jǐn)慎為好。3D效果在產(chǎn)品應(yīng)用上最容易使用的工藝是印刷，一些產(chǎn)品，尤其是涉及到產(chǎn)品圖案工藝如童裝、鞋帽等產(chǎn)品，會關(guān)聯(lián)到特別的工藝制作和效果就比較難以實現(xiàn)。3D最終還是要轉(zhuǎn)為2D平面的應(yīng)用方式，在產(chǎn)品應(yīng)用上兼容性更好。迪士尼很多動畫都已經(jīng)采用3D技術(shù)制作，我們曾經(jīng)為迪士尼授權(quán)品牌開發(fā)產(chǎn)品主題圖形，也都是要將3D岡形優(yōu)化為2D圖形來使用，才能滿足產(chǎn)品的開發(fā)工藝。

設(shè)計定位簡練直接不要貪

中國人總是喜歡賦予一個事物太多的含義，別管多大多小的品牌，只要有標(biāo)志logo的，公司老總品牌總監(jiān)都能娓娓道來公司logo的諸多深層含義，都是不說不知道的。但是在現(xiàn)在這個資訊爆炸的時代，有幾個人會真正關(guān)心你logo的設(shè)計有多深奧，背后有什么故事呢?能說明白的，基本都是最初定設(shè)計方案那幾個人。傳達(dá)給受眾的信息，基本還就是看到什么就是什么。

因此，在設(shè)計品牌卡通形象時一定要簡練直接，含義方面拿出一兩個重點直接傳達(dá)給受眾基本就足夠了，比如行業(yè)感或者快樂、陽光之類。主要考慮的，還是形象本身的造型簡潔，有特點易識別，不要妄圖給形象加一些復(fù)雜的設(shè)計。一方面越復(fù)雜的圖形越難識別；另一方面在后期應(yīng)用衍牛設(shè)計的時候也是簡練的更好用。

（編輯：灰太狼）