近年來，洋奶粉紛紛進(jìn)駐中國奶粉市場，據(jù)相關(guān)資料顯示，進(jìn)口奶粉在我國一線城市的市場份額達(dá)到90%左右，預(yù)示著國產(chǎn)奶粉 的重重危機(jī)。在這種情況下，遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)逆勢而為，昨天，輝山乳業(yè)宣布，中國首家自營牧場全控嬰幼兒奶粉月底上市。同時，蒙牛、安世、海王等國產(chǎn)奶粉也在借道突圍，集體發(fā)力，從洋品牌手里搶奪嬰幼兒奶粉市場。

三聚氰胺  讓國產(chǎn)奶粉集體淪陷

2008年，中國奶粉市場發(fā)生一場大地震食用了某品牌受污染奶粉的嬰幼兒，集體出現(xiàn)腎結(jié)石病癥，后經(jīng)查實(shí)，是奶粉中被添加了 三聚氰胺。三聚氰胺是一種低毒性化工產(chǎn)品，嬰幼兒大量攝入會引起泌尿系統(tǒng)疾病。此后，國內(nèi)20多個廠家的眾多批次嬰幼兒奶粉被檢出三聚氰胺。國產(chǎn)奶粉集體遭遇信任危機(jī)，越來越多的洋品牌奶粉涌入中國市場。

就在這個時候，輝山乳業(yè)決定，進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉市場，讓消費(fèi)者重新相信“中國制造”。2009年，工廠土建工程開始施工。這 個月底，輝山牌金皇后、輝山金裝等多個系列的嬰幼兒配方奶粉就將上市銷售。預(yù)計到2015年將建設(shè)6座現(xiàn)代化乳品加工廠。

國產(chǎn)奶粉  各找出路重新?lián)屖袌?/strong>

洋品牌全面占領(lǐng)中國嬰幼兒奶粉市場之后，就開始不斷提高價格，目前，一罐900克裝的原裝進(jìn)口1段嬰幼兒配方奶粉的價格已經(jīng)高達(dá)400元-600元，而眾多國產(chǎn)品牌正在被擠到三線城市以下市場。

新年伊始，國產(chǎn)奶粉紛紛自找出路，重新爭搶一、二線城市市場份額�！皣�產(chǎn)奶粉企業(yè)集體發(fā)力是可以預(yù)見的事情�！睒I(yè)內(nèi)人士表 示。

蒙牛、安世、海王等國產(chǎn)品牌借道海外，分別與澳洲、歐洲、韓國等地乳企合作，推出新品。還有一些乳企投入巨資，引進(jìn)世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備和加工工藝，聯(lián)手世界著名嬰幼兒奶粉企業(yè)，研發(fā)出更適合中國寶寶的優(yōu)質(zhì)嬰幼兒配方奶粉，并以較低價格推向市場。

小眾品牌  也密集涌入國內(nèi)市場

昨天，沈陽晚報記者在位于青年大街上的一家大型連鎖超市看到，嬰幼兒奶粉銷售專區(qū)的5個大貨架上，擺滿了各個品牌的進(jìn)口奶粉，國產(chǎn)的飛鶴、伊利、圣元等少數(shù)幾個品牌都被擠到貨架的不顯眼位置。進(jìn)口品牌除了新西蘭惠氏、瑞士雀巢、荷蘭美素、美 國美贊臣、英國亨氏等國際知名品牌外，德國喜寶、韓國金典名作和新西蘭迪唯恩等小眾品牌也來搶占一席之地。

洋品牌奶粉的營銷策略，主打配方，比如有的強(qiáng)調(diào)益智，有的宣傳健體，還有的號稱助消化。國產(chǎn)奶粉則更關(guān)注食品安全，現(xiàn)在，很多國產(chǎn)嬰幼兒奶粉實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌，全產(chǎn)業(yè)鏈控制，這其間要經(jīng)過100多道檢驗(yàn)程序，監(jiān)控200多項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)。只是，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉能否得到市場認(rèn)可，還需時間驗(yàn)證。