乳企近期的并購(gòu)案可謂是刮起了一陣流行風(fēng)，似乎并購(gòu)成為了擴(kuò)大品牌影響力的最佳途徑，但是并購(gòu)直接造成的影響就是一些老品牌將面臨被遺棄的可能。
合生元3.5億元收購(gòu)長(zhǎng)沙營(yíng)可
記者報(bào)道日前《傳合生元將收購(gòu)南山乳業(yè)》的報(bào)道得到合生元方面的回應(yīng)，稱公司去年12月30日停牌確是因收購(gòu)事宜，并已發(fā)公告宣布已通過(guò)湖南亞華、湖南長(zhǎng)沙亞華全資收購(gòu)了長(zhǎng)沙營(yíng)可營(yíng)養(yǎng)品有限公司100%股權(quán)，協(xié)議總金額為3.5億元人民幣。
新快報(bào)記者獲悉，雖然在公告中合生元并未提及南山乳業(yè)，但事實(shí)上這家被收購(gòu)的公司是2013年11月才剛剛成立的，有業(yè)內(nèi)人士稱這家公司成立的目的，就是將湖南亞華旗下的南山倍慧奶粉相關(guān)資產(chǎn)獨(dú)立出來(lái)方便合生元收購(gòu)。對(duì)此，合生元方面雖未正面回應(yīng)，但有接近合生元的相關(guān)人士透露，長(zhǎng)沙營(yíng)可下面確實(shí)有南山倍慧品牌，此次收購(gòu)實(shí)際上也是將倍慧的生產(chǎn)線、廠房和土地等資產(chǎn)相關(guān)資產(chǎn)納入合生元旗下。
業(yè)內(nèi)稱收購(gòu)只為發(fā)力中低端市場(chǎng)
根據(jù)合生元發(fā)布的公告，長(zhǎng)沙營(yíng)可營(yíng)養(yǎng)品有限公司具備國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證，年產(chǎn)量達(dá)到3萬(wàn)—5萬(wàn)噸，主營(yíng)業(yè)務(wù)為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。合生元方面表示，2013年9月，合生元推出了法國(guó)原裝進(jìn)口的素加品牌系列奶粉，受市場(chǎng)歡迎，因此公司2014年另推出素加品牌新系列奶粉，以合適的價(jià)格來(lái)滿足四五線城市更多需求相對(duì)高端的媽媽們，而此次成功收購(gòu)的長(zhǎng)沙營(yíng)可產(chǎn)能將僅用于生產(chǎn)素加品牌新系列奶粉，通過(guò)此次收購(gòu)可以進(jìn)一步提高新產(chǎn)品供應(yīng)速度，新產(chǎn)品將使用進(jìn)口奶源進(jìn)行生產(chǎn)。
有資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，合生元向來(lái)主打的奶粉產(chǎn)品1段價(jià)格都在300元以上，2013年新推出的素加奶粉1段產(chǎn)品價(jià)格只有兩百出頭，在奶粉市場(chǎng)中已算是中端產(chǎn)品，此次對(duì)外透露收購(gòu)后將在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并推出素加新產(chǎn)品，且是針對(duì)四五線城市市場(chǎng)，足以見這系列產(chǎn)品明顯區(qū)別于合生元奶粉中高端的定位，實(shí)際上此次收購(gòu)最終結(jié)果，就是合生元將以更低的成本在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)價(jià)格更低的中低端奶粉產(chǎn)品。
未提南山倍慧奶粉今后出路
“這一舉措對(duì)合生元來(lái)說(shuō)是個(gè)好事，但對(duì)南山來(lái)說(shuō)可就未必了，同屬于湖南亞華旗下的南山倍慧奶粉，可能就會(huì)因?yàn)檫@次收購(gòu)最終被合生元的中低端奶粉所取代�！币幻Y深業(yè)內(nèi)人士表示。乳業(yè)分析師宋亮表示，南山倍慧奶粉本身就屬于湖南亞華，會(huì)因?yàn)榇舜问召?gòu)而易主合生元。
“其實(shí)，這家成立不久、被合生元收購(gòu)的長(zhǎng)沙營(yíng)可就是亞華乳業(yè)下面的一個(gè)公司，而南山倍慧則是亞華乳業(yè)下面的奶粉品牌，它們之間關(guān)系看似比較復(fù)雜，但實(shí)際上這家公司的成立就是為了將南山倍慧的生產(chǎn)資產(chǎn)獨(dú)立出來(lái)，方便合生元的并購(gòu)。通俗點(diǎn)說(shuō)，合生元只是買了南山系列奶粉中的一個(gè)品牌及生產(chǎn)線等相關(guān)資產(chǎn)，并同時(shí)擁有了在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)奶粉的生產(chǎn)資質(zhì)。”宋亮表示。
另一名業(yè)內(nèi)人士則分析稱，既然這家公司原本擁有的是倍慧品牌及相關(guān)資產(chǎn)，而合生元又表態(tài)稱這家公司產(chǎn)能將用于生產(chǎn)素加新系列奶粉，完全未提及倍慧奶粉如何安置，那么很可能南山倍慧奶粉品牌今后的去路就是將遭棄。
而據(jù)合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后倍慧奶粉是否將消失，對(duì)此，目前還沒(méi)有具體決定，無(wú)法做出具體的回答。
（編輯：海賊王）