今年以來，山東省生奶收購價已下跌20%，國際市場方面，牛奶收購價也一路走低。商務(wù)部門相關(guān)人士表示，近期奶價持續(xù)回落的直接原因是進(jìn)口奶粉的沖擊，新西蘭乳品出口商恒天然的生奶收購價已創(chuàng)下6年來新低。

　　今年上半年，除伊利、蒙牛、光明等幾家巨頭外，很多奶企的業(yè)績都乏善可陳。商務(wù)部門分析，因為貪圖原料便宜，不少企業(yè)都加大生產(chǎn)，想薄利多銷占領(lǐng)市場。但問題也隨之而來，市場需求并沒有回暖，促銷做多了反而難以恢復(fù)正價。

　　目前包括成人奶粉、嬰幼兒配方奶粉等，多品牌多種類奶粉都在參與不同程度的促銷活動。相較于價格高高在上的嬰幼兒配方奶粉，成人奶粉促銷力度更大。然而，雖然優(yōu)惠活動非常多，但銷售依然平淡，并沒有出現(xiàn)想象中的逢低入手囤貨現(xiàn)象。市場銷售難走量源于多種因素，其中之一就是嬰幼兒配方奶粉雖屬剛需，但寶寶不可能因為促銷就多喝奶。成人奶粉、液態(tài)奶則面臨市場競爭激烈、消費習(xí)慣難因促銷而改變等現(xiàn)實狀況。

　　商務(wù)部門表示，面對現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新乳品產(chǎn)銷模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低交易費用。政府則應(yīng)重點扶持奶農(nóng)、家庭牧場、奶牛養(yǎng)殖規(guī)模場建立新型合作經(jīng)營組織，使之成為奶業(yè)發(fā)展的主體力量。

（編輯：愛動腦）