缺乏個性特色一直都是中國童裝服飾的一大“軟肋”。雖然中國童裝市場上的品牌眾多，但是真正富有影響離的個性化童裝品牌卻極其缺乏，塑造個性化的童裝服飾是中國童裝界各個童裝品牌，一個很重要的課題。

    現(xiàn)在在中國的童裝市場上，有著這樣一種現(xiàn)象：即越來越多原本不是專注做童裝的品牌企業(yè)開始從事童裝制造和品牌影響力的傳播。如：娃哈哈童裝。華夏孕嬰童招商網(wǎng)記者據(jù)資料調(diào)查了解：“杭州娃哈哈童裝有限公司成立于2002年，致力于打造中國童裝卓越品牌，秉承為孩子生產(chǎn)“健康童裝”的理念，從童裝的設計、面料的選擇到童裝的生產(chǎn)，各環(huán)節(jié)均嚴格執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)保要求，并在2003年1月獲得“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書”，2006年5月通過“CQC生態(tài)紡織品”認證。此外，娃哈哈童裝還是中央電視臺少兒頻道《新聞袋袋褲》欄目的主持人服裝獨家贊助商。”娃哈哈童裝的制造與生產(chǎn)完全在借助和依托娃哈哈品牌之前的市場品牌效應，俗話說“大樹底下好乘涼”，娃哈哈童裝可能就是在運用著這一道理。
    但是不得不看清的是，相信很多人在看到娃哈哈童裝的品牌時候，第一時間想到的必然是娃哈哈的飲品，據(jù)了解，市場上就有人在看到娃哈哈童裝時，說了這么一番話：娃哈哈不是買小孩子喝的飲料的嗎？怎么開始賣起童裝來了？娃哈哈飲料是老牌子但是娃哈哈童裝又不是老牌子，質(zhì)量有保證我們能信嗎？
    隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的生活水平也在不斷提高，消費水平和消費能力也是在逐年增長。隨之，對生活質(zhì)量的要求也是在逐年遞增。對于童裝市場這一塊，早前通過市場調(diào)研就有數(shù)據(jù)顯示：2003年，我國的童裝需求量就已經(jīng)達到了10億多萬件。同時，因為中國童裝市場的消費人群廣闊，許多國外的童裝品牌開始大舉進軍中國的童裝市場。中國本土的童裝品牌市場份額寸土寸失。
    留不住消費者的主要原因還是因為民族童裝品牌不能給人以品質(zhì)和時尚的感覺，市場競爭最終取決于品牌的競爭，其實即使是細分到童裝的這一服飾品類，也是要進行更加細致的消費者分析的，什么人群喜歡怎樣的服裝，商家都需要有了解。

（編輯：灰太狼）