市場(chǎng)上銷(xiāo)售的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌較多，而嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)集中度高，主要原因還是中國(guó)消費(fèi)者的育兒觀念的變化。當(dāng)前中國(guó)提倡優(yōu)生優(yōu)育，而且食品安全是全社會(huì)共同關(guān)心的話題，因此，他們更愿意給孩子提供有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，當(dāng)然會(huì)首選更放心的知名品牌，在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分的保健品市場(chǎng)來(lái)看達(dá)能、三精、哈藥、湯臣倍健等市場(chǎng)份額占比較高。我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)較快的品類(lèi)包括嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉、嬰幼兒保健品等，行業(yè)增速超過(guò)10%。
從嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分的輔食市場(chǎng)來(lái)看，亨氏的市場(chǎng)占比最大，為30%左右;排名第二的貝因美市場(chǎng)份額為20%左右，排名第三的則是雀巢，占15%左右，市場(chǎng)份額排名前三名的合計(jì)占比65%，CR10超過(guò)了80%，而且仍在保持逐步的提升。
經(jīng)歷行業(yè)食品安全事件后，企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面得到控制，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的建設(shè)、加工、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)的行為方式得到改進(jìn)。從長(zhǎng)期來(lái)看，整個(gè)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉行業(yè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將得到提高，這將有利于消費(fèi)者信心的恢復(fù)以及嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉消費(fèi)的增長(zhǎng)。我國(guó)將迎來(lái)第四次人口出生小高峰，此次生育高峰將持續(xù)十幾年。未來(lái)初生嬰兒人口增長(zhǎng)為嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉行業(yè)帶來(lái)了更加廣闊的市場(chǎng)前景。
目前我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)已經(jīng)形成了一批具有一定技術(shù)實(shí)力、且背后資金實(shí)力雄厚的企業(yè)。在產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)展良好，具有極好的發(fā)展基礎(chǔ)，在我國(guó)十三五嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品實(shí)現(xiàn)需求擴(kuò)大的機(jī)遇面前，有極好的起步優(yōu)勢(shì)，投資成功性高、但是回報(bào)收益相對(duì)較低。
嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)
在中國(guó)，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品還是新興市場(chǎng)，且國(guó)民的重視程度還不夠，所以規(guī)模較大的企業(yè)其實(shí)占少數(shù)，大多數(shù)企業(yè)還是小規(guī)模。
嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品重點(diǎn)生產(chǎn)地區(qū)
嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)
雖然從結(jié)構(gòu)上來(lái)看民營(yíng)企業(yè)占比較高，但是從市場(chǎng)上來(lái)看我國(guó)民營(yíng)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)占有率較低，行業(yè)國(guó)產(chǎn)化率繼續(xù)提高。
我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品規(guī)模以上營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較低，一是由于行業(yè)品牌集中度影響，其次成本較高也是限制行業(yè)利潤(rùn)的重要因素之一。
在行業(yè)整體趨勢(shì)下，母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)顯示出來(lái)強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。通過(guò)這三年奶粉市場(chǎng)的大洗牌，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)逐漸規(guī)范化的階段，這對(duì)任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)都可以說(shuō)是挑戰(zhàn)也可以說(shuō)的是機(jī)遇，因?yàn)樗简?yàn)的不僅是經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)心態(tài)、經(jīng)營(yíng)布局與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新能力，更考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的預(yù)知與把控能力。
總之，要想做好母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，就要洞察消費(fèi)者需求，產(chǎn)品力突出有賣(mài)點(diǎn)，品牌支撐力強(qiáng)，同時(shí)還要維護(hù)好渠道利益，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）