但在天貓、淘寶、京東等主流電商平臺的各品牌旗艦店里，紙尿褲價格變化幅度不明顯，按平臺一貫的玩法，在近期三八節(jié)這樣的大促節(jié)點優(yōu)惠力度較大，很多寶媽也趁這個時候多囤貨。

在我們的紙尿褲行業(yè)群里，代理們可以說是談“漲價”色變，如果有人拋出一個問題“你們收到紙尿褲調(diào)價通知了嗎”，各大品牌的代理紛紛跳出來聲明：“我們XXX絕不漲價”“XXX承諾不漲價、不斷貨”……

漲價or不漲價，這是一個“進(jìn)退兩難”之局。在業(yè)內(nèi)看來， 紙尿褲企業(yè)現(xiàn)在是想漲不敢漲。

“漲”是形勢所迫

中國剛挺過“口罩荒”，歐美各國又陷入“口罩荒”，一時間“紙尿褲材料被征用做口罩”的傳言四處擴散。一段時間以后，又紛紛辟謠這是假的。事實上，口罩用到的更多是熔噴無紡布和紡粘無紡布，紙尿褲面層大部分采用熱風(fēng)無紡布。原材料不是導(dǎo)致漲價的直接原因，漲價是綜合因素所致。

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轉(zhuǎn)產(chǎn)跨界是第一因素。一方面 一大批紙尿褲工廠緊急轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩，或新增口罩生產(chǎn)線，占用了原有的紙尿褲產(chǎn)能。另一方面 疫情對紙尿褲生產(chǎn)原料有一定影響，但并未沖擊到核心，關(guān)鍵點在于生產(chǎn)口罩所用的無紡布緊缺，部分為嬰兒紙尿褲提供無紡布的生產(chǎn)商調(diào)整生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)產(chǎn)熔噴布，紙尿褲原料就會受到影響。

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從最上游原料端來說，今年以來， 用來生產(chǎn)無紡布的聚丙烯價格有明顯上漲。從中上游無紡布供給端來看，由于湖北省是疫情中心地區(qū)， 我國無紡布第一重鎮(zhèn)湖北仙桃市產(chǎn)能恢復(fù)延后，且湖北省無紡布產(chǎn)能約占全國總產(chǎn)能的十分之一，疫情影響下，供給不足的矛盾凸顯。

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人工成本、物流運費上漲。 疫情加劇了社會的不穩(wěn)定性，今年如果“就業(yè)難”和“失業(yè)潮”同時出現(xiàn)也就不足為奇。隨之而來的用工成本增加、運費上漲都是不可避免的。

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疫情期間，受“少出門，多囤貨”這一普遍心理影響，紙尿褲這樣的寶寶剛需用品成為媽媽囤貨的重點。 囤貨加劇了市場供應(yīng)緊張，造成很多線下母嬰店斷貨。

“不敢漲”有長期形成的原因

目前在中國紙尿褲市場上，少說有2500個品牌，對于任何一個品牌來講，數(shù)量龐大的競爭對手是一大挑戰(zhàn)。 在新冠肺炎疫情這樣的重大危機面前，品牌力就是企業(yè)最大的免疫力，品牌力也是企業(yè)不用為一定幅度的調(diào)價而誠惶誠恐的底氣。但至少目前來說，很多品牌還沒有這樣的底氣。

其次，不同于奶粉這樣的“入口”產(chǎn)品， 較低的品牌忠誠度一直都是紙尿褲品牌難以根治的痛癥。育兒網(wǎng)2019年《洞悉紙尿褲行業(yè)“人貨場”最新變革》報告顯示， 近8成母嬰用戶有更換紙尿褲品牌的行為，其中超過6成的母嬰用戶嘗試過3-5個紙尿褲品牌，更有12.6%的父母嘗試過6個以上品牌，用戶的嘗新性較高，而品牌忠誠度較低。

價格、吸收量、透氣度、柔軟度、紅屁屁過敏等任何一個環(huán)節(jié)感到不滿都會讓媽媽更換品牌。

輕易漲價，流失的用戶怎樣挽回？

扛不住的，已經(jīng)開始漲了；“家底”厚的，還在觀望。

對于沒有競爭力的中小企業(yè)，這一關(guān)難過。怎樣正確看待危機？在母嬰行業(yè)系列實戰(zhàn)大課中，分眾傳媒董事長江南春談到： “每一次危機大家都會放大反彈，很多人會過度悲觀或者過度樂觀，在剛需行業(yè)，危機之下用戶由于不確定性，更需要安全感，更會向大品牌聚集，優(yōu)秀的品牌這個時候要加速搶占市場份額�！�那么在紙尿褲行業(yè)，這也是加速行業(yè)洗牌的進(jìn)程，沒有品牌溢價的企業(yè)將受到較大沖擊，市場存量會更進(jìn)一步集中在頭部玩家手中。

（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）