飲料行業(yè)，又出大新聞了。
4月15日，脈動正式宣布品牌全方位煥新升級，以進(jìn)一步激發(fā)品牌活力。脈動表示，這將是該品牌近年來最大的一次革新，涉及品牌定位、包裝設(shè)計、產(chǎn)品配方、口味組合等諸多方面，劍指新世代年輕人市場。
外界關(guān)心的是，疫情期間，脈動啟動這么大的動作有何玄機(jī)？脈動為何要不斷升級迎合年輕人？飲料市場當(dāng)前的競爭態(tài)勢如何？
以更時尚的方式發(fā)聲
“脈動作為維生素飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)著品類的創(chuàng)新與進(jìn)步，我們希望持續(xù)帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇。”脈動市場部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脈動將啟用“脈動由我”的全新品牌宣言，以更時尚的表達(dá)方式為年輕人發(fā)聲，持續(xù)打造年輕消費(fèi)者摯愛的品牌。
根據(jù)脈動的消費(fèi)者洞察，新世代年輕人具有獨(dú)特而鮮明的時代印記。他們樂于建立實現(xiàn)自我價值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進(jìn)步，追尋自己的熱愛與目標(biāo)。脈動的品牌升級正是基于這一洞察展開。
“對大部分新世代消費(fèi)者來說，‘脈動’意味著脈搏的跳動，他們普遍認(rèn)為只有在走自己選擇的道路時，才能真正感受到自己生命的脈動。脈動希望陪伴著新世代的消費(fèi)者，一如既往地勇往直前、不斷進(jìn)步，一天天、一步步，成就更好的自己�！� Eduardo Lacerda表示，這就是脈動新的品牌主張。
來自《2019年快消品行業(yè)消費(fèi)者趨勢大數(shù)據(jù)洞察報告》的顯示，隨著居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對于飲料的需求仍然高漲。年輕消費(fèi)者則成為主力消費(fèi)人群，對飲料品質(zhì)提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的“新寵”。
一位行業(yè)專家指出，作為維生素飲料的優(yōu)質(zhì)品牌，脈動一直以富含維生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年輕消費(fèi)者喜愛。脈動此次進(jìn)一步升級了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不僅添加了膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，并保持了脈動一貫以來的低糖健康和美味。
脈動還優(yōu)化了產(chǎn)品組合，一方面對現(xiàn)有核心口味進(jìn)行了升級，如將橘子口味升級為雪柚橘子口味，另一方面針對便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)還訂制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，全方位滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。
不僅如此，脈動還邀請了世界獲獎無數(shù)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計團(tuán)隊，傾力打造了更高顏值、更時尚年輕的全新包裝設(shè)計，顛覆過去近十年的脈動形象。
為配合品牌的全方位升級，脈動透露，今年大幅增加了品牌投資，后續(xù)將有重磅品牌活動和宣傳大招，以激發(fā)年輕飲料市場的活力。
據(jù)了解，全新的脈動產(chǎn)品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。
在食品君看來，達(dá)能旗下的脈動主動升級是為了順應(yīng)行業(yè)潮流�？v觀脈動進(jìn)入中國以來的表現(xiàn)，不斷變化是脈動的一貫做法，這次全面升級也不例外。銷售旺季已經(jīng)到來，脈動此舉又會引發(fā)行業(yè)的新一輪跟風(fēng)。
順應(yīng)潮流主動求變
達(dá)能于上世紀(jì)80年代末進(jìn)入中國市場，業(yè)務(wù)遍及全世界120多個國家，位列全球500強(qiáng)。一直以來，達(dá)能始終以務(wù)實的態(tài)度，在中國不斷拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。目前，中國已成為達(dá)能全球第二大市場。
脈動是達(dá)能旗下一款維生素飲料，以富含維生素和低糖的配方深受崇尚健康的年輕消費(fèi)者喜愛，并快速發(fā)展成為中國維生素飲料市場的領(lǐng)銜品牌。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)，維生素飲料品類中，脈動市場份額高達(dá)70%
近幾年，飲料行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域和新場景不斷加快迭代更新，消費(fèi)者也對產(chǎn)品提出了越來越高的要求。
進(jìn)入中國以來，脈動其實一直在求變。據(jù)食品君了解，脈動每一年都會推陳出新，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，但過去的創(chuàng)新較側(cè)重于新口味或新包裝等個別方面的升級。如推出仙人掌等創(chuàng)新口味，不斷增加脈動的新鮮感。
今年，脈動選擇了從戰(zhàn)略上選擇全面回顧新世代消費(fèi)者的需求，全方位升級產(chǎn)品，以好地滿足新世代消費(fèi)者不斷變化的需求，更好地切中核心增長點(diǎn)。
在食品君看來，如何贏得更多新世代消費(fèi)者對品牌的喜愛，是擺在脈動和所有飲料品牌面前的一個重要問題。脈動這次主動從品牌定位、戰(zhàn)略全面求變，為脈動奠定了面向未來的消費(fèi)者基礎(chǔ)。
品牌升級值得期待
雖然面臨疫情影響，脈動的升級還是如約而來。
值得注意的是，疫情期間，脈動其實并未停歇。從除夕開始，累計36萬箱脈動飲料源源不斷送達(dá)抗疫一線，包括醫(yī)院、居委會、交警等超過1000多個單位，緩解了前線飲用水短缺問題。截至目前，達(dá)能中國飲料供捐贈1609萬元款物。
如今，隨著武漢工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)，脈動工廠已經(jīng)全線開工，開足馬力生產(chǎn)全新的脈動產(chǎn)品�！把巯潞芸斓斤嬃箱N售的旺季，我們現(xiàn)在生產(chǎn)線24小時不停轉(zhuǎn)�！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“每條生產(chǎn)線每小時可生產(chǎn)數(shù)萬瓶脈動，目前正開足馬力為即將到來的銷售旺季做準(zhǔn)備�！�
這樣的脈動，還不值得點(diǎn)贊嗎？