母嬰消費人群代際更迭,對于習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)生活的新生代媽媽來說,通過寶媽群、小紅書等平臺分享育兒體驗、交流育兒信息已成為新的生活方式。新的育兒習(xí)慣催生新的圈層文化,品牌只有把握新興母嬰群體需求,才能更好地促進營銷。
近期,澳優(yōu)能立多在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)另辟蹊徑,在線發(fā)起首屆愛寶文學(xué)三行情詩創(chuàng)作大賽,用走心的情感營銷引發(fā)媽媽人群共鳴,開啟母嬰圈層營銷的新風(fēng)口。
“給寶寶全世界的好”,澳優(yōu)能立多實力表白源自“硬核”品質(zhì)
為了拉近與新生代消費者的距離,澳優(yōu)能立多于3月4日在新浪微博正式上線“愛寶文學(xué)三行情詩創(chuàng)作大賽”,給媽媽們一個分享花式曬娃、表白寶寶的平臺�；顒庸膭顙寢寕冇糜腥さ摹叭星樵姟北磉_對寶寶的愛,吸引眾多寶媽達人、育兒博主參與,走心文案也引發(fā)不少寶媽的情感共鳴。截止至3月10日00:00,微博相關(guān)的活動話題#328世界愛寶日#、#給寶寶全世界的好#、#我愛寶寶如初戀#總曝光量累計超過2億。
在活動中,也有不少寶媽表示喂養(yǎng)寶寶更注重奶粉的高品質(zhì)高營養(yǎng),同時澳優(yōu)能立多“給寶寶全世界的好”的品牌主張也獲得媽媽們的高度認可。這體現(xiàn)了澳優(yōu)能立多對母嬰消費高端化、精細化趨勢的精準(zhǔn)洞察,同時以新的方式刷新年輕消費者對澳優(yōu)能立多高端品質(zhì)的品牌認知。
澳優(yōu)能立多“給寶寶全世界營養(yǎng)滿足寶寶不同階段的成長所需,幫助寶寶更好地全方位成長。的好”卓越品質(zhì)的背后,是對高品質(zhì)營養(yǎng)的匠心堅守。作為澳優(yōu)集團旗下最早創(chuàng)立的進口牛奶粉品牌,澳優(yōu)能立多依托澳優(yōu)“1+6+N全球研發(fā)體系”,堅持母嬰營養(yǎng)的科研創(chuàng)新,專注氨基酸優(yōu)化16年。澳優(yōu)能立多G4菁確配方從分子層面優(yōu)化奶粉營養(yǎng)結(jié)構(gòu),使蛋白質(zhì)更容易被寶寶吸收,營養(yǎng)利用率更高。同時,澳優(yōu)能立多也著眼于“全球最優(yōu)品質(zhì)”,選用荷蘭黃金奶源,以全面均衡的優(yōu)質(zhì)
從“造勢”到“造節(jié)”,澳優(yōu)能立多與消費者建立更深層聯(lián)系
在“三行情詩”引發(fā)關(guān)注前,澳優(yōu)能立多已倡議發(fā)起“328世界愛寶日”。這是為新生代父母和寶寶發(fā)起的專屬節(jié)日,不僅滿足寶爸寶媽們表達親子之愛的情感需求,也讓他們聚集在一起交流育兒生活樂趣。所以,愛寶情詩創(chuàng)作大賽充分調(diào)動了年輕父母們的積極性,進一步聚集了對3.28世界愛寶日的期待。
在新母嬰消費時代,“3.28世界愛寶日”以一場用戶共創(chuàng)內(nèi)容的深度體驗為澳優(yōu)能立多建立起與消費者之間長久的情感寄托,這也更好地強化品牌形象認知,有助形成具有圈層文化認同感的品牌節(jié)日IP。創(chuàng)新的造節(jié)營銷方式,幫助品牌沉淀核心目標(biāo)群體,也為母嬰行業(yè)探索內(nèi)容營銷提供了新的思路。
（編輯：紅星嬰童網(wǎng)）