近日消息，娃哈哈投資17億進(jìn)軍高端零售業(yè)，杭州娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后在WAOW精品商場(chǎng)開(kāi)業(yè)典禮上信心十足的說(shuō)：“娃哈哈要到新領(lǐng)域接受挑戰(zhàn)，我們要做出自己的特色，做和別人不一樣的商業(yè)。開(kāi)設(shè)WAOW商場(chǎng)的目的，就是希望扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格畸高的消費(fèi)現(xiàn)狀，讓大眾也可以買(mǎi)到時(shí)尚的平價(jià)國(guó)外精品�！�
2012年11月29日，在娃哈哈的企業(yè)發(fā)展史上將會(huì)是很重要的一天，在娃哈哈集團(tuán)建業(yè)25周的慶典當(dāng)日，娃哈哈第一家歐洲精品商場(chǎng)WAOWPLAZA在杭州錢(qián)江新城正式開(kāi)業(yè)，商務(wù)部、浙江省及杭州市的領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)各省市的60多個(gè)地方黨政代表團(tuán)的500多名代表以及來(lái)自美國(guó)、西班牙、意大利、澳大利亞、新西蘭、保加利亞、哥斯達(dá)黎加、薩摩亞等國(guó)的駐華使節(jié)共同見(jiàn)證了中國(guó)飲料巨頭娃哈哈正式進(jìn)軍商業(yè)零售領(lǐng)域的重要一步。
據(jù)了解，娃哈哈2011年開(kāi)始了進(jìn)軍零售業(yè)的初步探索，聯(lián)合了浙江、湖南兩省的部分經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)集資參股的方式成立了娃哈哈商業(yè)股份公司，第一期投資17億元，集中力量發(fā)展歐洲精品商場(chǎng)項(xiàng)目。而娃哈哈首家歐洲精品商場(chǎng)從選址、裝修、采購(gòu)到開(kāi)業(yè)，真正籌備的時(shí)間僅有四個(gè)月，延續(xù)了宗慶后在飲料行業(yè)一貫的效率和速度，也創(chuàng)造了中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域的新奇跡。
宗慶后：進(jìn)軍零售領(lǐng)域是發(fā)展需要
宗慶后總結(jié)娃哈哈的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，總是把25年來(lái)專(zhuān)注主業(yè)、小步快跑放在第一條，娃哈哈也以“堅(jiān)持、專(zhuān)注”成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)經(jīng)典傳奇。那么是什么讓宗慶后選擇了進(jìn)軍商業(yè)零售呢？
宗慶后介紹說(shuō)，對(duì)于多元化，娃哈哈一直采取謹(jǐn)慎、穩(wěn)重的態(tài)度，根據(jù)企業(yè)實(shí)力和企業(yè)發(fā)展需要決定公司的多元化戰(zhàn)略，近年來(lái)，娃哈哈在上下游領(lǐng)域?qū)Χ嘣M(jìn)行了積極的探索，在包括奶粉、童裝、食品機(jī)械等領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，這次進(jìn)軍商業(yè)零售領(lǐng)域，也是在企業(yè)發(fā)展需要和實(shí)力保證的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。
25年前的1987年，42歲的宗慶后白手起家，開(kāi)始了艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程。25年后，他被稱(chēng)為中國(guó)的“飲料大王”，娃哈哈成為中國(guó)最知名的民族品牌，伴隨了一代人的成長(zhǎng)。娃哈哈集團(tuán)也成為中國(guó)最大、全球領(lǐng)先的飲料企業(yè)集團(tuán)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)第14年登上中國(guó)飲料行業(yè)榜首。而且沒(méi)有一分錢(qián)貸款、沒(méi)有一分錢(qián)負(fù)債，銀行里現(xiàn)金儲(chǔ)備保持在160億以上。雄厚的資金實(shí)力為娃哈哈進(jìn)軍零售業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)迅猛發(fā)展，中國(guó)老百姓收入提高，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，并且已經(jīng)超過(guò)日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)和潛力。而這幾年來(lái)國(guó)家一直在鼓勵(lì)進(jìn)口，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外貿(mào)易平衡。十八大又提出了到2020要讓百姓收入翻一番的目標(biāo)，更加會(huì)推動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的需求和發(fā)展。宗慶后認(rèn)為，娃哈哈經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，有能力也有責(zé)任響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在繁榮市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)方面作出自己的貢獻(xiàn)。
宗慶后創(chuàng)立娃哈哈25年，現(xiàn)在他的心愿就是讓企業(yè)早日進(jìn)入世界企業(yè)500強(qiáng)�！白鳛槊衿笠M(jìn)入世界500強(qiáng)，就要突破1000億元銷(xiāo)售大關(guān)，娃哈哈的飲料今年銷(xiāo)售額將達(dá)到700億元，并且保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。但從目前的中國(guó)飲料行業(yè)來(lái)看，前5家企業(yè)占據(jù)行業(yè)60%的份額，但如果行業(yè)過(guò)度發(fā)展，容易造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展不利�！倍M(jìn)軍零售業(yè)，正是娃哈哈進(jìn)軍世界500強(qiáng)的重要一步，零售領(lǐng)域的快速發(fā)展，將助力娃哈哈提前進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)行列。
學(xué)飲料縮短通路賣(mài)中國(guó)百姓消費(fèi)得起的歐美奢侈品
近年來(lái)，因?yàn)楣景l(fā)展需要，宗慶后每年都多次出國(guó)，在考察當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的時(shí)候他注意到在歐美有很多品質(zhì)好且價(jià)格適中的產(chǎn)品由于文化、渠道等問(wèn)題，都沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，包括杭州在內(nèi)的國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格與國(guó)外的售價(jià)差距很大。
宗慶后坦言，他本身并不是個(gè)喜好奢侈品的人，日常生活也很簡(jiǎn)單節(jié)約，但市場(chǎng)都是相通的，對(duì)市場(chǎng)有著非常敏銳感覺(jué)的他對(duì)此進(jìn)行了仔細(xì)的觀察，并和中國(guó)賣(mài)飲料的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)。“娃哈哈的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為什么比較高？主要是靠縮短通路、節(jié)省每道環(huán)節(jié)才打拼出來(lái)的”，現(xiàn)在商場(chǎng)靠收租金，扣點(diǎn)越來(lái)越高，一輪輪轉(zhuǎn)手、一道道加上去，所以?xún)r(jià)格肯定高。以葡萄酒為例，在歐洲幾十歐元就非常不錯(cuò)了，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)炒到幾千元也不稀奇�！拔覀冞M(jìn)軍零售業(yè)，就是希望直接從國(guó)外廠家進(jìn)貨，我的想法是從‘五道販子’變成‘二道販子’，減少商品的流通環(huán)節(jié)，只有這樣價(jià)格才能降下來(lái)�！�
今年6月起，在娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后的帶領(lǐng)下，娃哈哈的專(zhuān)業(yè)招商團(tuán)隊(duì)直擊歐洲市場(chǎng)，從各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、面料選擇、制作工藝到定價(jià)策略，精挑細(xì)選、逐一考察，為中國(guó)消費(fèi)者提供了一個(gè)與歐洲優(yōu)質(zhì)品牌親密接觸的平臺(tái)。
目前，娃歐商場(chǎng)大部分品牌來(lái)自歐洲，其中許多品牌在歐洲深受時(shí)尚人士的鐘愛(ài)，但卻因渠道等原因至今尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如意大利頂級(jí)男裝品牌卡斯唐家（Castangiadal1850）、歷史悠久，極具設(shè)計(jì)師風(fēng)格的西班牙品牌GROC、西班牙精品女裝CamenMelero及意大利時(shí)尚女裝ANNA。這些品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言雖然還很陌生，但卻是米蘭、巴黎等時(shí)尚之都的秀場(chǎng)常客。同時(shí)，還提供來(lái)自西班牙、意大利的原產(chǎn)地葡萄酒和橄欖油，“葡萄酒是西班牙最大的工廠提供的，我們的意大利紅酒能做到真正的價(jià)廉物美�！边@也是他與西班牙、意大利政府部門(mén)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的成果之一�！斑@些自然綠色食品，保證原產(chǎn)地的質(zhì)量，價(jià)格也比較便宜。”宗慶后說(shuō)。
配合國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐3-5年在全國(guó)開(kāi)100家商場(chǎng)
展望娃哈哈進(jìn)軍零售業(yè)的前景，宗慶后躊躇滿志，他表示娃哈哈將緊密配合國(guó)家下一步開(kāi)展城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，明年開(kāi)出5-10家商場(chǎng)，3-5年內(nèi)開(kāi)設(shè)100家商場(chǎng)。一、二、三、四線城市齊頭并進(jìn)、自建與租用商場(chǎng)相結(jié)合、以國(guó)際精品商場(chǎng)、兒童專(zhuān)用商品商場(chǎng)及吃喝玩樂(lè)為一體的城市綜合體的形式，快速推進(jìn)娃哈哈零售業(yè)的發(fā)展。
“一開(kāi)始可能不完美，但生意做好了，就像滾雪球。第一家商城開(kāi)出來(lái)后，形成規(guī)模，有了議價(jià)能力，就會(huì)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，商品價(jià)格自然也會(huì)降下來(lái)。我們會(huì)逐步加大投入，資金并不是問(wèn)題�！�
最后，宗慶后表示，娃哈哈歐洲精品商城杭州店的開(kāi)業(yè)儀式，僅僅是娃哈哈全新創(chuàng)業(yè)歷程的開(kāi)端，娃哈哈有信心與國(guó)內(nèi)外眾多的合作者一道，在這一全新領(lǐng)域再創(chuàng)新的輝煌。
（編輯：七寶）