隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使新生兒父母消費(fèi)觀念的改變，在嬰幼兒投資方面越顯闊綽。嬰童護(hù)理用品行業(yè)前景一直被看好，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)0~12歲的嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)總規(guī)模約為127億元。近幾年嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持17.2%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年可能會(huì)達(dá)到206億元的規(guī)模。未來(lái)，中國(guó)將成為全球最大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。
在此背景下，2013年5月20日，首屆“中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇”在上海新國(guó)際博覽中心舉行。論壇定位主題為“ 成就大日化下的嬰童細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道與推廣模式”。涉及內(nèi)容包括嬰童護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)、嬰童品牌的 推廣模式、嬰童護(hù)理企業(yè)的營(yíng)銷策略及嬰童產(chǎn)品的渠道管理提升等。
現(xiàn)在的嬰童市場(chǎng)由原來(lái)的單一品類發(fā)展成為多品類、多品種，嬰童市場(chǎng)的未來(lái)潛力巨大。對(duì)此，中國(guó)嬰童網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張文婷也用數(shù)據(jù)表示了認(rèn)同，根據(jù)最新一次人口普查的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)0~14歲人口已經(jīng)達(dá)到2.2億，而且又將迎來(lái)新一輪的人口出生高峰，消費(fèi)群體的數(shù)量將不斷增長(zhǎng)。據(jù)了解，兒童化妝品的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)很快起草、出臺(tái)，這將對(duì)兒童化妝品行業(yè)整體的發(fā)展大有好處。因?yàn)榇蠹矣蟹ǹ梢懒耍梢愿玫丶s束不良企業(yè)，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的壯大做強(qiáng)。
目前國(guó)內(nèi)的嬰童產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，一方面，可以有很多可以創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，也讓營(yíng)銷有更多可提升的價(jià)值。但另一方面，國(guó)內(nèi)的嬰童品牌受困于整個(gè)行業(yè)所處的發(fā)展階段，相對(duì)于其他行業(yè)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏現(xiàn)成的模范來(lái)學(xué)習(xí)，營(yíng)銷思路還沒(méi)有完全打開(kāi)，營(yíng)銷的評(píng)價(jià)體系也還未完全建立，營(yíng)銷水平還處于相對(duì)較初級(jí)的階段。
在此大背景下，民族品牌青蛙王子（中國(guó)）有限公司卻成為目前國(guó)內(nèi)嬰童品牌的重要標(biāo)桿企業(yè)。該企業(yè)以動(dòng)漫與公益相結(jié)合的品牌推廣模式為他們獲得了良好的市場(chǎng)口碑與社會(huì)形象，并塑造了品牌的個(gè)性與差異�！扒嗤芡踝印北臼恰陡窳滞� 》里描繪的一個(gè)童話，因?yàn)楸贿@個(gè)故事所吸引，青蛙王子公司創(chuàng)始人李振輝在成立品牌之時(shí)，便選中了這個(gè)名字。到2005 年，青蛙王子投資制作100集原創(chuàng)動(dòng)畫片時(shí)，仍然沿用了“青蛙王子”，并成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的日化企業(yè)。 2009年青蛙王子公司投拍了第二部《青蛙王子之蛙蛙探險(xiǎn)隊(duì)》，希望以動(dòng)漫文化樹(shù)立青蛙王子品牌的認(rèn)知，收到了很好的 效果。2013年，青蛙王子第三部動(dòng)畫片《蛙蛙魔法學(xué)校》也已在制作當(dāng)中，預(yù)計(jì)今夏與全國(guó)的小朋友見(jiàn)面。
動(dòng)漫推動(dòng)品牌成長(zhǎng)是青蛙王子的法寶之一，其另一法寶便是公益營(yíng)銷。青蛙王子登陸資本市場(chǎng)的第一年，即2012年，他們便推動(dòng)施行了多個(gè)公益項(xiàng)目�！傲话胩旒佟焙粲醺改概惆閮和�；“公益大講堂”輾轉(zhuǎn)上海、武漢、西安、北京，搭建父 母與教育專家溝通的平臺(tái)；《你愛(ài)對(duì)了嗎？——家庭教育觀眾言集》一書(shū)集結(jié)教育的智慧；“年度愛(ài)心媽媽選拔大賽”更為 平凡的母親們提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)……2013年，青蛙王子繼續(xù)著他們的公益事業(yè)。5月11日，“六一半天假”的倡議 活動(dòng)在北京再次舉行。著名少兒節(jié)目主持人鞠萍、青蛙王子公司董事長(zhǎng)李振輝等十余位專家及媒體代表參與了會(huì)議。一起探討了兒童節(jié)給家長(zhǎng)放假的立法問(wèn)題，希望能引起更多父母的重視，最終實(shí)現(xiàn)陪伴孩子的目的。除此之外，青蛙王子“你 愛(ài)對(duì)了嗎”系列公益大講堂活動(dòng)也在全國(guó)4個(gè)城市陸續(xù)舉辦。
“未來(lái)，在青蛙王子的品牌發(fā)展之路上，我們將持續(xù)踐行品牌的童話構(gòu)想與公益使命，在產(chǎn)品安全、渠道健全、市場(chǎng)拓展、銷量提升的同時(shí)，打造屬于青蛙王子的品牌王國(guó)。”企業(yè)負(fù)責(zé)人李振輝在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。
（編輯：阿貍）