隨著節(jié)目熱播，節(jié)目中的產(chǎn)品也得到了熱追，不過，需要廠家們思考的是，如何讓這些產(chǎn)品得到持久的發(fā)展呢？
《爸爸》捧紅了奧特蛋
“生意最好時，奧特蛋一個月賣了100多箱�！痹诔扉T從事玩具批發(fā)的林勝說，他也喜歡看《爸爸去哪兒》�！澳且黄冢ā栋职秩ツ膬骸返谌┎コ龊�，在網(wǎng)上成了熱門話題，我就覺得這里面有機(jī)會。”林勝說，他為此增加了訂單，“結(jié)果在最火的11、12月，發(fā)現(xiàn)還是不夠”。
在淘寶網(wǎng)搜索奧特蛋，共出現(xiàn)上萬件寶貝，價格從幾元到幾十元不等，銷量排第一位的奧特蛋售價30元，目前已累計賣出5141筆，“爸爸去哪兒，KIMI喜歡的奧特蛋”也成為商品的廣告語。至于彩虹包，淘寶許多店鋪直接用了節(jié)目中林志穎和兒子一起背著彩虹包的照片。
“奧特蛋”現(xiàn)象 數(shù)量仍然太少
“在成熟的影視產(chǎn)業(yè)市場，類似奧特蛋、彩虹包的相關(guān)衍生產(chǎn)品才是常態(tài)�！弊T剛強(qiáng)表示，“從這個意義上說，‘奧特蛋現(xiàn)象’成為話題，也說明目前國內(nèi)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)還不算特別成熟”。
中國大旗文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事局主席顏建國表示，在海外，一部電影80%的收益來自衍生產(chǎn)品的開發(fā)與授權(quán)。以迪斯尼出品的動漫電影為例，每種產(chǎn)品的版權(quán)費(fèi)用高達(dá)10萬美元/年。資料顯示，2009年，美國市場授權(quán)商品零售額就高達(dá)989億美元，而到2012年北美電影票房也不過100多億美元。而國產(chǎn)電影收入的90%～95%都來自票房和植入廣告，衍生品大多是配合宣傳活動的擺設(shè)。
AC模玩站站長、資深電影衍生產(chǎn)品收藏愛好者申豐愷表示：“目前，國內(nèi)市場以國產(chǎn)電影為主題的衍生品很少�！�
后勁不足 “三分鐘熱度”
“去年年底，奧特蛋簡直賣瘋了，但節(jié)目一播完就沒人關(guān)注了。”林勝表示，今年元旦后的半個多月，奧特蛋銷量比去年11月同期比差不多減半，“雖然比以前好點，但最多能持續(xù)到2月份，就會回到節(jié)目播出前的水平”。
“一般一種商品能火兩三個月，就不錯了。”一位賣T恤衫的淘寶商家告訴記者，2012年，都市喜劇《愛情公寓》熱播時，劇中的“哆啦A夢T恤”成交量比其它T恤高40%以上，但電視劇播完，又跌回了以前的水平。
重慶大學(xué)美視電影學(xué)院副院長楊尚鴻舉例說，以Hello Kitty為例，這只誕生于1974年的貓咪始終在推出新的產(chǎn)品，平均每個月都會有500個新產(chǎn)品上市并淘汰500個舊產(chǎn)品。
“比如上個世紀(jì)推出的變形金剛、奧特曼，影響至今仍在；已有40多年歷史的哆啦A夢仍不斷有衍生品推出�！弊T剛強(qiáng)說，國內(nèi)影視衍生品“三分鐘熱度”現(xiàn)象，說明影視作品的持續(xù)影響力仍不夠，缺乏持續(xù)性創(chuàng)新，無法長時間吸引觀眾和消費(fèi)者。
品牌推動 讓衍生品長盛不衰
“國產(chǎn)影片大多屬于‘快餐式’的娛樂文化作品，很少有類似《變形金剛》的作品出現(xiàn)�！鄙曦S愷直言，“《變形金剛》有27年的市場積淀，積攢了一大批忠實粉絲，即便電影下線，粉絲對衍生品的熱情仍不減�！�
在楊尚鴻看來，國產(chǎn)電影、電視劇質(zhì)量上不去，無法形成品牌效應(yīng)和轟動效應(yīng)�！斑@就相當(dāng)于生產(chǎn)環(huán)節(jié)薄弱，自然難生產(chǎn)出令人滿意的產(chǎn)品。”他說，發(fā)展衍生品產(chǎn)業(yè)，首先要提高影視作品質(zhì)量。“衍生品開發(fā)，不僅需要好的故事、內(nèi)容，還需要專業(yè)的團(tuán)隊，提高衍生品的策劃意識�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為。
在國外，衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)有專門的隊伍，從作品定位、塑造未來成長空間、版權(quán)出讓等多角度實現(xiàn)利益最大化。
（編輯：七寶）