近幾年來，國外兒童品牌紛紛滲入中國市場，其產(chǎn)品的價(jià)格比國內(nèi)產(chǎn)品要貴好多，一件小小的兒童服裝就要好幾百元。
    高利潤高消費(fèi)童裝價(jià)高追成人
    臨近六一，商場里琳瑯滿目的童裝成為家長、孩子們的心頭好。隨著近兩年童裝市場的不斷走俏，各大品牌進(jìn)軍童裝的野心異常明顯。
    近一年時(shí)間里，就有D&Gbaby、ARMANIJunior等多個(gè)國際大品牌先后將童裝引進(jìn)商場，定價(jià)也趕追成人服裝。
    業(yè)內(nèi)人士表示，童裝行業(yè)的高消費(fèi)、高利潤，成為各品牌將目光瞄準(zhǔn)童裝市場的主要原因。
    市場發(fā)現(xiàn)品牌一年增三成國際大牌伸向童裝市場
    伴隨著“歡樂兒童節(jié)”、“童裝新款上架”等促銷活動，京城各商場的“六一”氛圍日趨濃厚，與此相呼應(yīng)的則是各類品牌童裝的招牌廣告。
    目前，如雨后春筍般發(fā)展的童裝市場，除了那些專門以童裝為主的品牌外，記者發(fā)現(xiàn)，洋品牌已占了半壁江山。
    記者近日走訪多家商場童裝區(qū)發(fā)現(xiàn)，ZARA、H&M、C&A、GAP、ARMANI……不管是歐美大品牌還是快消品牌，都成了童裝店鋪內(nèi)不可或缺的一部分。
    商場負(fù)責(zé)人表示，童裝專區(qū)的品牌大概每年增長5-8個(gè)左右，漲幅達(dá)到了30%以上，這其中洋品牌數(shù)量的增加更為迅猛。
    據(jù)了解，在剛剛過去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等國際大牌先后都將觸角延伸至童裝領(lǐng)域，在各大城市的大型商場都開設(shè)了自己的品牌專營店。
    甚至連專門銷售電器的海爾也在近期宣布推出自己的童裝產(chǎn)品；即將于7月在北京開業(yè)的最受美國年輕人歡迎的大眾時(shí)尚品牌forever21也將攜童裝亮相。
    與此同時(shí)，國內(nèi)的幾大知名品牌也紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場。
    一位本土服裝品牌童裝事業(yè)部的負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來眾多品牌都看好童裝市場，各類品牌的童裝也開始活躍在市場上，這其中主要原因就是看中了童裝的高利潤。
    孩子的東西家長在意，舍得為孩子花錢，價(jià)格也自然高。
    童裝平均漲價(jià)35%T恤均價(jià)已達(dá)到300元
    “童裝品牌好像越來越多了�！辈簧偌议L發(fā)現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)，不僅休閑時(shí)尚品牌有了童裝銷售區(qū)，運(yùn)動品牌也多了童裝銷售，價(jià)格不菲。
    記者在商場看到，從全棉上衣到長褲、連衣裙，不少國內(nèi)品牌的童裝價(jià)格在300元至500元之間，已向成人服裝的價(jià)格看齊。一些洋品牌的童裝價(jià)格更高，有的甚至近千元。
    “就那么點(diǎn)衣料，怎么賣那么貴？”一位家長看著GAP店內(nèi)售價(jià)276元的童裝上衣感嘆道。
    商場一位童裝銷售人員這么解釋，好的童裝品牌在選料、加工、檢測等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都比成人服裝更高，給兒童用的產(chǎn)品在選料上更加講究，還要講究環(huán)保、健康，工藝比較復(fù)雜，價(jià)格自然高。
    記者了解到，童裝價(jià)格也算是一路飆漲，數(shù)據(jù)顯示,童裝價(jià)格平均漲幅已達(dá)到35%,一件普通的兒童T恤平均價(jià)格已達(dá)到了300元上下。
    每一環(huán)節(jié)毛利能增加15%
    “我們品牌是韓國設(shè)計(jì)，主要貴在設(shè)計(jì)費(fèi)上�！蹦称放仆b專柜的銷售員這樣告訴記者。不過，動輒千元的兒童服裝依然令不少消費(fèi)者質(zhì)疑。
    其實(shí)，童裝價(jià)格高是眾所周知的，而高價(jià)背后，正是商家的高利潤。這也讓各個(gè)品牌努力進(jìn)軍童裝市場。
    某品牌童裝營銷主管告訴記者：“隨著消費(fèi)者對童裝品牌高質(zhì)量、個(gè)性化和品牌知名度等方面的要求越來越高，很多名牌童裝都貴在了品牌價(jià)值上。一些看似虛高的標(biāo)價(jià)中，僅品牌價(jià)值就占50%以上，成本和物流僅占30%左右，研發(fā)占15%—20%�！�
    另外，品牌童裝標(biāo)高價(jià)，很多時(shí)候也是為了應(yīng)對商場頻繁的促銷活動。
    而一位從事童裝生產(chǎn)加工多年的廈門服裝代理商趙先生告訴記者，近年來形成的多層代理制度讓一件童裝從工廠到柜臺之間經(jīng)歷多重代理銷售的環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。
    另外，趙先生也表示，一些高端童裝品牌的高價(jià)位更是一種常態(tài)。這些品牌需要在價(jià)格上保持一個(gè)不斷爬升的狀態(tài)來確保其高端性，價(jià)格上升慢反而會被市場淘汰。
    近幾年，人工、物流、倉儲、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪?zhàn)饨�、水電等費(fèi)用的上漲，也加速了童裝銷售價(jià)格的走高。
    年需求量23億元左右
    記者注意到，除了利潤高，近兩年兒童出生率的增加以及80后父母數(shù)量的遞增，也是童裝市場成為“香餑餑”的主要原因。
    近期發(fā)布的《2011-2016年中國男童裝市場分析及投資策略研究報(bào)告》顯示，目前國內(nèi)童裝消費(fèi)需求量在23億元左右，預(yù)計(jì)未來幾年，需求量還將以年超過10%的速度增長。
    80后的年輕媽媽張女士表示，現(xiàn)在時(shí)尚越來越低齡化，連幼兒園的小孩子都知道比誰的衣服漂亮、有牌子，哪個(gè)家長也不忍心自己的孩子落于人后。
    近幾年，正是80后父母生育高峰期，孩子逐漸成長，80后父母新潮的消費(fèi)眼光又向來走在時(shí)尚前沿，絕不肯落于人后，因此商家從中覓到了商機(jī)。
    一位60后阿姨在陪孩子、孫子逛童裝店時(shí)，翻看吊牌價(jià)格后感嘆：“現(xiàn)在的孩子真是嬌貴，一件衣服都要五六百元�！�
    可80后的父親只要孩子喜歡一般都會滿足，“平時(shí)夫妻兩人工作都特別忙，出于對孩子的內(nèi)疚，孩子平時(shí)想要的玩具、衣服，只要不過分，都會買的。”一位80后的父親告訴記者。
    此外，互相攀比、愛面子也成了不少80后家長不在乎童裝價(jià)格的原因之一。據(jù)了解，僅在六一兒童節(jié)，家長在對孩子禮物的花費(fèi)上，不管是衣服或是玩具都超過300元，有的甚至高達(dá)千元。
    業(yè)內(nèi)提醒中游品牌性價(jià)比更高
    對于越來越貴的童裝，有部分消費(fèi)者認(rèn)為，買了穿不了幾天就小了不劃算，也有一部分人堅(jiān)持購買大品牌的童裝，認(rèn)為不管送人還是給孩子穿，都有面子。
    不過，一位從事童裝銷售多年的業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的家長都相信品牌，而大品牌的代言費(fèi)、廣告費(fèi)、加盟費(fèi)、店鋪?zhàn)饨鸬榷急容^高，這都會加在商品價(jià)格里。”該業(yè)內(nèi)人士告訴記者，銷售童裝的利潤最少也在4成以上，而品牌商品的售價(jià)可達(dá)成本的數(shù)倍甚至十幾倍。
    “家長為了孩子什么都舍得，這也是前幾年市場不好時(shí)，一些國際大品牌紛紛開始做童裝的原因。”該業(yè)內(nèi)人士提醒各位家長，品牌服裝的用料和質(zhì)量的確較好，但家長也不需一味追求大品牌。
    其實(shí)，一些中游品牌質(zhì)量也很好，家長可以摸一摸材質(zhì)，聞一聞衣服是不是有味道，不一定要相信牌子，有時(shí)候?qū)τ诤⒆觼碚f舒適更重要。
    文/記者王伶玲
    市場趨勢洋品牌增速快市場份額已占到五成
    記者注意到，雖然一些洋品牌童裝在價(jià)格上普遍比國產(chǎn)童裝高出20%到200%，但是普通消費(fèi)者依然買賬。
    北京市王府井百貨一個(gè)童裝專柜的負(fù)責(zé)人告訴記者，這些年來，童裝市場尤其是高端市場，基本是洋品牌的天下，消費(fèi)者對帶有濃重西方韻味的外國品牌變得習(xí)以為常。
    資料顯示，中國服裝零售市場將全面開放，洋品牌童裝也加快了進(jìn)入我國市場的腳步。國產(chǎn)童裝與洋品牌相比，在款式、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面存在相當(dāng)大的差距。
    目前，國內(nèi)童裝市場70%的國產(chǎn)童裝屬無品牌童裝，真正擁有品牌的在整個(gè)童裝市場上僅占10%左右。
    國際品牌看好國內(nèi)童裝市場，是因?yàn)橹袊鴥和姸啵袌鰸摿Υ�，每年需求�?5%的速度遞增。目前洋品牌的市場份額已約占國內(nèi)童裝市場的50%。