日前，我們?cè)趶V州各大童裝市場(chǎng)看到，市場(chǎng)內(nèi)來(lái)往的人群非常多，廣大的家長(zhǎng)朋友們紛紛帶著孩子在這里挑選衣服、褲子、鞋子，此場(chǎng)景真是異常忙碌。
    專(zhuān)題文、圖信息時(shí)報(bào)記者陳莉
    六一將至，記者在廣州零售市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，市內(nèi)各大童裝交易區(qū)內(nèi)人來(lái)人往，家長(zhǎng)帶著孩子試衣服、挑鞋子忙得不亦樂(lè)乎。但價(jià)格上漲的勢(shì)頭讓許多父母吃不消，“隨便一件就幾百塊，甚至近千塊，多買(mǎi)幾條裙子，一個(gè)月的薪水就沒(méi)了�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，今年童裝普遍上漲了20%左右。盡管如此，從“六一”前近半個(gè)月的銷(xiāo)量來(lái)看，銷(xiāo)售額不降反升，有些店內(nèi)的一些童裝甚至賣(mài)斷了貨。
    今年童裝銷(xiāo)售旺季提前到
    “去年普通的一件童裝連衣裙100元左右，今年就漲到了120元�！焙Ｖ閰^(qū)某街鋪的檔主小娜說(shuō)，價(jià)格上漲20%左右，但銷(xiāo)量異�；鸨�。記者走訪市場(chǎng)了解到，童鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也很好。“今年銷(xiāo)售旺季來(lái)得要早一些，往年都要到6月份銷(xiāo)量才會(huì)大幅提升。今年4月份每天銷(xiāo)量已有40~50雙左右，到5月份增加到80多雙。”一家童鞋檔口的銷(xiāo)售人員告訴記者，雖然價(jià)格普遍上漲了，但今年的需求更多，很多商戶(hù)的生意很好做。
    上周末，在廣州錦漢展覽中心舉辦的育嬰活動(dòng)中，哈·貝比等品牌都在做打折促銷(xiāo)活動(dòng)，“三折”、“四折”的優(yōu)惠隨處可見(jiàn)，吸引了不少家長(zhǎng)。場(chǎng)內(nèi)一位童裝銷(xiāo)售人員這么解釋“價(jià)高”的問(wèn)題：好的童裝品牌從選料、加工、檢測(cè)各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高，選料上更加講究環(huán)保、健康，工藝比較復(fù)雜，比如在印染方面的要求較高。此外，年初棉價(jià)上漲，小孩的衣服基本都是百分百全棉的，價(jià)格也跟著上調(diào)。
    據(jù)悉，國(guó)內(nèi)的童裝行業(yè)市場(chǎng)大致分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是奢侈品牌旗下的童裝品牌，價(jià)格在2000元左右；第二梯隊(duì)是在商場(chǎng)，一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在200～800元之間；第三梯隊(duì)的低端市場(chǎng)，一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在100元左右。
    諸多品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)
    如今，拓展兒童產(chǎn)業(yè)成了服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，各大服裝品牌相繼宣布將在童裝市場(chǎng)施展拳腳。日前李寧集團(tuán)宣布，以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5到10年的發(fā)展規(guī)劃，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向。
    除了李寧，匹克也傳出有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向；特步還計(jì)劃將在2012年年內(nèi)開(kāi)100家童裝店；美特斯邦威則于年內(nèi)推出了獨(dú)立的童裝品牌“MooMoo”……一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、安踏、316度等；一些國(guó)際大牌，如耐克、阿迪達(dá)斯、Dior、baby、ARMANI等都紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域；服裝B2C網(wǎng)購(gòu)公司，如凡客誠(chéng)品和麥考林，也將童裝作為其目前主要業(yè)務(wù)之一。凡客誠(chéng)品華南區(qū)PR肖綺對(duì)此表示，中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，童裝是凡客主要業(yè)務(wù)之一。
    公開(kāi)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2011年底森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉的門(mén)店數(shù)達(dá)3300余家，銷(xiāo)售額達(dá)20多億。2011年，361度Kids完成銷(xiāo)售額近4億元，并有1200家余家門(mén)店。李寧的老對(duì)手安踏品牌的童裝店鋪數(shù)量亦達(dá)630余家。凡客誠(chéng)品華南區(qū)PR肖綺向記者透露，凡客去年童裝的銷(xiāo)售近2億，比2010年增長(zhǎng)近200%，今年將持續(xù)增長(zhǎng)。
    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年占據(jù)中國(guó)童裝市場(chǎng)前三位的品牌分別是阿迪達(dá)斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉，銷(xiāo)量前10名的品牌所占市場(chǎng)總份額很少，較低的市場(chǎng)集中度也為眾多品牌提供了角逐的空間�，F(xiàn)在童裝領(lǐng)域所謂的領(lǐng)頭羊還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成，這就為2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)童裝品牌的洗牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。在這輪“童裝熱”中，浙江、福建、廣東三地童裝將扮演國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌的主角，上海、北京、廣州也將成為外來(lái)品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要橋頭堡。
    中國(guó)童裝市場(chǎng)
    2013年有望增長(zhǎng)至3061億元
    童裝市場(chǎng)到底有多大？據(jù)中投顧問(wèn)的報(bào)告顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為22%，2013年有望增長(zhǎng)至3061億元。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，隨著第四次生育高峰期來(lái)臨，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將穩(wěn)步上升。從2011年開(kāi)始，接下來(lái)的10年將是出生率高峰時(shí)段，估計(jì)0~16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。
    “盡管?chē)?guó)內(nèi)童裝擁有泉州、佛山等一批產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)規(guī)模大概50億件，但國(guó)內(nèi)童裝品牌集中度低�！鄙鲜鰧�(zhuān)家表示，目前我國(guó)童裝市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌各占1/2，國(guó)外品牌占據(jù)的一半市場(chǎng)份額幾乎集中在一線城市；而國(guó)內(nèi)廠家占據(jù)的另一半市場(chǎng)份額，只有30%擁有品牌，大多在一二線城市，余下70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。
    童裝市場(chǎng)有待細(xì)分
    “千億蛋糕”的童裝市場(chǎng)固然誘人，但成人服飾進(jìn)軍童裝領(lǐng)域并非易事。成衣服裝品牌波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出，類(lèi)似的例子并不少見(jiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。不可否認(rèn)，相比專(zhuān)注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理和品牌影響力方面，都具有一定優(yōu)勢(shì)。但是，由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計(jì)到運(yùn)作模式、品牌推廣方面都存在千差萬(wàn)別，尤其在我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度不高的情況下，想在短時(shí)間內(nèi)建立品牌絕非易事。
    業(yè)內(nèi)資深人士陳遠(yuǎn)宏認(rèn)為，有意沖刺這片“藍(lán)海”的企業(yè)可以從細(xì)分市場(chǎng)入手。目前，嬰幼兒服裝在市場(chǎng)上并沒(méi)有作為一個(gè)單獨(dú)的類(lèi)別被劃分出來(lái)，而是籠統(tǒng)地作為童裝的一部分出現(xiàn)在商場(chǎng)或者母嬰店，使得普通消費(fèi)者對(duì)于兒童服飾和嬰幼兒服飾的區(qū)分僅僅停留在尺碼大小上。但兩者無(wú)論是從產(chǎn)品特性，品類(lèi)多樣性乃至生產(chǎn)工藝都存在較大差異。陳遠(yuǎn)宏進(jìn)一步表示，不同年齡段嬰幼兒對(duì)服裝款式、設(shè)計(jì)和面料的需求各不相同，市場(chǎng)還有待進(jìn)一步細(xì)分、挖掘。