近年來(lái)，嬰童用品市場(chǎng)一直成為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。據(jù)相關(guān)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期。由此看來(lái)，嬰童用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

1） 品牌專門店（商場(chǎng)專柜）

是指銷售單一品牌商品的店鋪，是生產(chǎn)廠家為控制終端市場(chǎng)，確保市場(chǎng)占用率的一種銷售模式。

2） 超市

是嬰兒用品的重要銷售渠道。超市大多靠近居民區(qū)，購(gòu)物方便， 是家長(zhǎng)經(jīng)常為寶寶購(gòu)物的地方。

3） 嬰兒用品專營(yíng)店

是20世紀(jì)90年代中后期從商場(chǎng)等大賣場(chǎng)分離出來(lái)的一種零售模式。由于嬰兒用品店進(jìn)入門坎低，成本少，技術(shù)含量不高等原因，近些年來(lái)，大批資金和人員被吸引進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。其優(yōu)點(diǎn)是彌補(bǔ)了專賣店單一品牌的局限性，店內(nèi)嬰兒用品種類齊全，實(shí)現(xiàn)了品牌互補(bǔ)，基本上可以滿足年輕媽媽一次性購(gòu)足所需嬰兒用品的需求。

4） 加盟連鎖店

目前，在嬰兒用品零售領(lǐng)域，連鎖經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)還只是處于起步階段，雖然經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，但至今還未有全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)連鎖品牌出現(xiàn)， 大多數(shù)特許連鎖店的影響還僅限于某一城市或某一區(qū)域。值得注意的是，現(xiàn)在已有十幾個(gè)地級(jí)市的嬰兒用品專營(yíng)店年?duì)I業(yè)額達(dá)到2至3 千萬(wàn)元，有些縣級(jí)的嬰兒用品店，一年就實(shí)現(xiàn)了400 萬(wàn)元的年?duì)I業(yè)額。按照這種發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，將會(huì)有數(shù)個(gè)具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的嬰兒用品連鎖店出現(xiàn)，挑戰(zhàn)超市和商場(chǎng)在嬰兒用品零售領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

5） 目錄直銷和網(wǎng)絡(luò)直銷

近年來(lái)， 在一些大城市，目錄直銷和網(wǎng)絡(luò)直銷這股新勢(shì)力也占據(jù)了嬰兒用品市場(chǎng)一定的銷售份額。目錄直銷和網(wǎng)絡(luò)直銷通過(guò)向目標(biāo)顧客郵寄，發(fā)放嬰兒用品目錄，或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示嬰兒用品，接受顧客訂單，并為顧客提供送貨上門等服務(wù)，達(dá)到銷售嬰兒用品的目的。目錄直銷和網(wǎng)絡(luò)直銷可降低店面租金成本，解決了嬰兒用品店因?yàn)閳?chǎng)地小而貨品不全的問(wèn)題，物品種類齊全，價(jià)格適中，質(zhì)量保證，目前發(fā)展勢(shì)頭良好。未來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)一些大城市有可能會(huì)出現(xiàn)一批網(wǎng)絡(luò)直銷大鱷。

6） 批發(fā)市場(chǎng)

是一些中低端顧客購(gòu)買嬰兒用品的場(chǎng)所。批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買嬰兒用品的最大優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜，缺點(diǎn)是購(gòu)物環(huán)境不佳，質(zhì)量無(wú)保證。在批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買嬰兒用品，品種主要限于廉價(jià)的服裝和玩具。

7） 嬰兒用品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一項(xiàng)嬰兒用品消費(fèi)行為調(diào)查結(jié)果顯示，很少有顧客選擇固定的購(gòu)買場(chǎng)所，大家?guī)缀醵加羞^(guò)在超市，商場(chǎng)專柜和嬰兒用品店購(gòu)物的經(jīng)歷，大城市中有一部份人還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買嬰兒用品，只有很少數(shù)人去過(guò)批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買嬰兒用品。這一結(jié)果說(shuō)明，在嬰兒用品零售領(lǐng)域，消費(fèi)群體對(duì)零售終端還沒(méi)有建立很高的忠誠(chéng)度。

未來(lái)幾年內(nèi)，嬰兒用品零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得越來(lái)越激烈，大型的，品種齊全的，價(jià)格適中的，能夠滿足一站式購(gòu)物需求的終端消費(fèi)場(chǎng)所將受到更多消費(fèi)者的青睞，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也將成為嬰兒用品零售領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在大中型城市，由于嬰兒用品店面對(duì)大型超市，商場(chǎng)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，中小型嬰兒用品店作為拾遺補(bǔ)缺型和提供個(gè)性服務(wù)的零售終端還將長(zhǎng)期存在。而在中小城市，店面規(guī)模大，購(gòu)物環(huán)境好，品種齊全，價(jià)格適中，交通便利的嬰兒用品店，將會(huì)逐步建立強(qiáng)勢(shì)地位。

（編輯：阿貍）