據國家發布的《2012-2016年中國嬰兒服飾市場調研報告》顯示，嬰幼兒服飾零售呈現多元化的消費方式，百貨商場、品牌專賣店、母嬰用品店、大型嬰童連鎖店、網店等均被消費者所接受。
至2012年底，國家調研資料顯示中國嬰幼兒服飾發展很快，其市場規模已經達到348億元，年平均復合增長率約為17.6%，預計到2015年市場容量將增長為2279.8億元，遠遠高于中國服裝市場的平均發展速度。在未來幾年，嬰幼兒服裝市場將繼續保持強勁發展勢頭，并且向品牌化、專業化方向轉變，市場集中度將繼續提高。
國家資料還顯示，中國嬰幼兒服飾中棉品和日用品企業將繼續保持較快增長的態勢，預計到2015年市場容量可以達到2279.8億元，未來五年的年均增長速度約為17.6%，業界有人喻其為天文數字，且已被世界紡織服裝界稱奇。
BabyChina《寶貝市場》雜志與SinoMedia調研公司聯手選取上海、杭州、北京、天津、廣州、深圳、沈陽、大連八個中國不同區域的主要城市，以200個家庭有0-5歲孩子的消費者為對象，對中國嬰幼兒服飾消費行為和方式做出調研，其中80后父母為85%。
中國制造
無論是進口品牌服飾，還是中國本地品牌，在中國能夠購買到的嬰幼兒服飾中，“中國制造”占了9成以上。調查顯示父母們并不在意產品的產地，原因是他們都了解“很多國際品牌為了降低成本和獲得中國市場，而選擇在中國生產”這一狀況。因此，相對于產品質量和款式，“產地”并非重要因素，94%的被調查者表示會看產地，但只有5%說會優先考慮全進口服飾，99%的父母們認為不會因為產地是“中國”而改變或中止消費。調查還顯示出：
品牌尚未成為消費者購買的主導
中國國內的童裝品牌集中在小中大童裝，而嬰幼兒裝和少年裝品牌不多，比較薄弱。童裝產量僅占全國服裝總產量的6%左右，其中針對0-3歲嬰幼兒的少之又少。因此，品牌尚未成為消費者購買的主導。
2013年7月底，第3屆中國十大童裝品牌名單揭曉。活動從2012年12月開始啟動，共設嬰幼兒裝、小中大童裝和少年裝三個年齡組，每組十名進行分次評選，共產生了22個獲獎童裝品牌。他們分別是青蛙皇子、水孩兒、博士蛙、嗒嘀嗒、叮當貓、杰米熊、棵棵樹、麗嬰房、派克蘭帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小豬班納、鉛筆俱樂部、瑪米瑪卡、淘帝、紅黃藍、1001夜、紅孩兒、拉比。
在調查中我們發現，只有6%聽說過10種以上，23%的聽說過6-10種，71%的聽說過1-5種。沒有人能知道15種上述獲獎品牌。
國外童裝品牌如韓國、日本和歐美的，在中國父母中的認知率也很一般。57%的父母知道Gap，62%知道Zara，92%知道Hello Kitty，46%知道米奇，78%知道Disney。了解這些品牌的渠道并非因為該品牌在嬰幼兒服飾上的建樹，而是因為品牌卡通造型深入人心，或品牌本身已經是比較成熟的時尚服飾品牌。
87%的父母表示，和大人的服飾品牌不同，對于嬰幼兒服飾來說，品牌并非他們的主要追求。主要原因是價格因素，嬰幼兒生長速度快，服飾很快就被淘汰，也會比成人服飾更頻繁地洗滌, 因此價格比較貴的品牌服裝并不一定實用。
但62%的父母有收到過品牌幼兒服飾的禮品，并表示，如果自己送禮，也會挑選品牌服飾。
在對精品店和專賣店等進行的訪問調研后，我們也發現價格昂貴的幼兒服飾的購買者中，名人明星會反復購買，而普通中產階級的消費主要是作為禮物來饋贈給有孩子的家庭。因此，價格較高的品牌幼兒服飾在禮品套件和禮品包裝方面，應該更下功夫研究如何獲得消費者親睞。
但，在收到禮品的父母中，有8成認為購買者并不了解孩子的實際身材，因為嬰兒生長速度快，每3個月(一個季節)就會有比較大的尺寸差異，導致收到的禮品發生季節性尺寸偏差，因此實用價值不高。4成的收禮父母希望能在購買地點調換等值實用產品，或者想能請專賣店將禮品套件中的產品組合能按照自己的需求來重新安排。但調查顯示，尚無任何嬰幼兒零售店、精品店能提供較為妥當的這類售后服務。
57%的父母認為0-2歲的嬰幼兒服裝中，歐美和日本品牌在設計和材質上獨具匠心，主要市場占有者大多為專營嬰幼兒服飾的品牌，而中國本土品牌雖然注重了材質，但在設計上比較呆板。3歲以上的幼兒和兒童服飾品牌則開始多樣化，設計和材質均趨向于成年人服飾。
調研組還發現，在整個中國市場，很少能找到2-3歲區間的幼兒服飾。尤其是2歲半之前，也許身高體重已經達到了3歲的標準，但在身體機能和動手技能方面，和3歲以上的幼兒其實有很大的區別。半數左右的2-3歲孩子依舊無法離開尿布，或不能獨立完成進食，事實上，他們更適合穿著和2歲以下的嬰幼兒服飾相仿的設計，如開檔換尿布方便的，領口夠寬松、配以紐扣，穿衣時套頭方便的等等。而目前市場上的這個年齡段則呈空缺狀態，無論是本土品牌，還是國際品牌，均少有適合2-3歲幼兒的服飾。
42%的被調研家庭的孩子，已經超出同年齡的平均身高和體重，6%的家庭的孩子在平均身高體重之下。因此，在發生購買行為的時候，大約半數的家庭會選擇與自己孩子年齡稍偏差的尺碼，且中國父母通常會習慣購買大一些的尺碼，而并非追求完全合身合體。
（編輯：愛動腦）