材質第一，質量第二，設計第三

調查顯示：環保、保健、注重寶寶舒適最大化是目前嬰兒服裝服飾產品的發展趨勢。

全棉產品是市場主導，此外人氣較高的還有竹纖維，天然無害的有機材料也是父母們所喜愛的。100%的父母表示材質是否安全可靠是首要考慮因素，在柔軟舒適的同時并希望實現防菌防止螨蟲、透氣、吸汗、保暖等良好功能。其次86%的認為做工質量是否精細也很重要，好的做工也是安全的直接保障。在材質方面，日本與中國的一些優秀國產品牌，如英氏，受到好評。

71%的父母認為設計也很重要，其中包括顏色花紋圖案及其他設計細節。中國父母顯然有自己的傳統喜好：中國孩子大多是仰睡或側睡的，因此父母們更鐘意扣子或衣帶在前側，并希望能加厚腹部的保暖功能，讓褲襠部位寬松等。調查還顯示，父母們追求“母嬰共同的便捷”，例如媽媽能利用嬰兒服裝襠部的摁扣，順手順利而迅速地換尿布，同時不打攪嬰兒的睡眠等。

對于顏色和圖案，調查顯示只有23%的父母們了解淺色服裝所用的染料更為安全，而深色會刺激兒童視覺發育的道理。但因為市場通常只有淺色服飾提供，因此父母的消費最終會遵循市場導向。此外，設計式樣是否合體，圖案是否美觀，是否適合寶寶的性別，也是重要的考慮因素。

因為“80后”已經成長為新生兒父母的主體，以時尚消費為主導的中國嬰幼兒相關的消費潛力已經被進一步激發，這在嬰幼兒服飾消費方面也有所體現。韓國、歐美產品因為在設計上比較有創意，令80后父母趨之若鶩。

中國正處于經濟較快的發展期，消費者的購買能力和購買意愿都大大增強;另一方面，中國的計劃生育政策使得當前城市家庭的典型結構為4-2-1，這種模式在今后5年還將繼續保持，因此全家都會參與嬰幼兒相關產品的消費。在價格方面，調查顯示平均每個家庭每月在兒童服飾方面的消費為300-800元。

中國人有喜歡穿別人家孩子舊衣服的習慣，認為穿舊衣服可以讓寶寶分得舊衣主人的健康好運。但調查顯示，從別人處獲得得舊衣服中，只有1成才真正合用于自家娃娃，原因除了出生季節不符以外，還因為通常很好用的衣服已經被原主人穿得很舊，不適合再轉送他人了。因此并不非常影響獲得舊衣服轉讓后的家庭在自家嬰幼兒服飾上的實際消費。一句話“該花的錢省不了!”

隨著嬰幼兒年齡的增長，各個年齡段的個人服飾持有數量隨年齡遞增。調查顯示，初生0-6個月內的嬰兒所持有服裝數量約為4-8套(上下裝或一件套)，可供4-6日替換。而2歲以后平均擁有量是8-12套，可供7-10天替換。

調查還顯示，由于消費者的支付能力在提升，對品牌的消費偏好也在增加。一些具有豐富的行業經驗、能在發生購買行為時為消費者提供足夠的建議和幫助的零售店品牌，其經營的嬰幼兒服飾品牌的認知度也勢必會有所提高，零售店品牌也將從中獲益更多。因此，中國嬰幼兒零售店、母嬰專賣店和其所經營的服飾品牌的品牌效應在未來2-3年內會逐漸凸顯。

（編輯：愛動腦）