木制玩具取自天然木材，健康安全，還可以生物降解，無(wú)損于自然環(huán)境。因此，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，都對(duì)其大力推崇。然而，傳統(tǒng)的積木、木馬、益智玩具如果不求變、不求新，顯然是無(wú)法滿足要求越來(lái)越高的兒童消費(fèi)者了，中國(guó)木制玩具企業(yè)近年來(lái)為了尋求行業(yè)轉(zhuǎn)型，大膽嘗試用授權(quán)形象和動(dòng)漫合作為產(chǎn)品賦值，對(duì)木玩產(chǎn)品的銷售起了很好的助推作用。
近日，杭州定格文化創(chuàng)意有限公司與浙江樹人大學(xué)舉行了“定格夢(mèng)想創(chuàng)意學(xué)院”成立大會(huì)，正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議——合作共建“定格夢(mèng)想創(chuàng)意學(xué)院”。這家專為玩具企業(yè)打造的學(xué)院，將充分利用云和這一全球木制玩具制造基地，通過(guò)深入“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合，加快云和縣木玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，助推云和全球木制玩具創(chuàng)制中心建設(shè)。
無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)木玩企業(yè)與文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合在近些年來(lái)頻繁發(fā)生，實(shí)際效果究竟如何呢？
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫主題木制玩具深受市場(chǎng)青睞
與動(dòng)漫結(jié)合，一來(lái)借助動(dòng)漫人物促進(jìn)了銷售業(yè)績(jī)，二來(lái)提高了盜版成本，三來(lái)提升了玩具企業(yè)的文化附加值，使得企業(yè)形象更深入人心。
在身為中國(guó)木玩領(lǐng)軍陣地的浙江云和，木玩企業(yè)對(duì)這一方向似有共識(shí)，他們先后與中央電視臺(tái)少兒頻道、杭州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和上海美術(shù)電影制片廠等合作，促成了多家玩具企業(yè)為葫蘆兄弟、三國(guó)演義、馬蘭花等動(dòng)漫作品開發(fā)木制衍生玩具。
2011年，奧光集團(tuán)獲得《海綿寶寶》、《朵拉歷險(xiǎn)記》、《喜羊羊與灰太狼》卡通形象中國(guó)區(qū)木制類玩具獨(dú)家授權(quán)協(xié)議許可，同年12月動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品陸續(xù)上市銷售。
除了為知名動(dòng)漫形象授權(quán)生產(chǎn)產(chǎn)品外，木玩世家還在杭州組建了杭州定格文化創(chuàng)意有限公司，專門組織拍攝以玩具木偶為道具的動(dòng)畫片，如52集木偶動(dòng)畫片《魯小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《無(wú)敵小鎮(zhèn)》和《螺母大戰(zhàn)》動(dòng)畫片取得不俗成績(jī)，其中，《螺母大戰(zhàn)》在2011年第四屆新媒體節(jié)中榮獲新媒體節(jié)首屆微視頻大賽十佳作品。
2013年，由丹妮玩具與全國(guó)知名動(dòng)漫企業(yè)廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司共同推出的20多款“小瑞與大魔王”系列木制玩具上市后，不僅創(chuàng)造了該系列產(chǎn)品年銷量過(guò)千萬(wàn)的記錄，還帶動(dòng)丹妮其他的啟蒙益智積木、拼圖拼版類玩具獲得了月銷量突破2000件。相對(duì)其他非動(dòng)漫類木制玩具，這種銷量對(duì)比顯示出了與動(dòng)漫聯(lián)姻的巨大魔力。
據(jù)本刊了解，2016年下半年，木玩世家投資的52集大型定格動(dòng)畫作品《嘟嘟鎮(zhèn)》又即將全面上線，預(yù)計(jì)該系列玩具產(chǎn)品也將獲得不俗表現(xiàn)。
安全環(huán)保：國(guó)內(nèi)外木制玩具的共同訴求
木制玩具，可算是歷史最為悠久的玩具品類，在沒有塑膠、沒有機(jī)器的年代，天然木材打造的簡(jiǎn)單玩具溫暖了一代又一代的童年。同時(shí)，木制玩具也是最經(jīng)久不衰且日益受重視的玩具品類，盡管塑料玩具占據(jù)了更大份額的市場(chǎng)，但人們對(duì)木制玩具安全性的肯定呵護(hù)著這一玩具品類正向著更健康多元的方向進(jìn)化。從最初的家庭自制，到近代的小作坊定制，再發(fā)展到現(xiàn)代的規(guī)�；a(chǎn)，木制玩具經(jīng)歷了原始制作、代工生產(chǎn)到創(chuàng)建自主品牌的發(fā)展之路。
國(guó)外的木制玩具中，德國(guó)的木制玩具以其獨(dú)樹一幟而聞名于世。早在公元1700年，德國(guó)的百希加登和尚堡地區(qū)的能工巧匠就能夠成批雕制小動(dòng)物，并運(yùn)到紐倫堡銷售，這些價(jià)廉物美，詡詡?cè)缟哪局菩⊥嫠嚪Q為紐倫堡小玩物，深受人們喜愛，甚至通過(guò)紐倫堡銷往整個(gè)西方世界。
目前，國(guó)際主流木制玩具品牌包括來(lái)自德國(guó)HABA和Hape、意大利的賽維（Sevi）、西班牙的果樂（goula）、美國(guó)的Melissa&Doug、澳洲的colorific、百年瑞典品牌Brio、泰國(guó)的plantoys等，這些品牌通過(guò)中國(guó)玩具展等各大展會(huì)，以及中國(guó)代理商等渠道逐漸“殺”入中國(guó)市場(chǎng)。這些大品牌均以“環(huán)保、安全、益智”為賣點(diǎn)，比如來(lái)自泰國(guó)的著名品牌plantoys，誕生于1981年,在原料上率先物盡其用的將樹齡超過(guò)25年不能再產(chǎn)橡膠的橡膠木做成玩具，在色料選擇上則以天然色彩為基礎(chǔ)，如紅色提煉自果實(shí)的外殼，綠色提煉自豆科植物，紫色提煉自橄欖菜……這些無(wú)毒無(wú)害的自然色料，比油漆等化學(xué)染料要安全。
以德國(guó)品牌Hape為例，它最初只是一個(gè)普通的幼兒園玩具供應(yīng)商，目前已經(jīng)成為一個(gè)行銷全世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際尖端竹、木制玩具品牌。Hape不僅致力于研制精美的玩具，還堅(jiān)持當(dāng)行業(yè)的“環(huán)保衛(wèi)士”，從源頭、過(guò)程、終端等各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，力求最大限度地降低對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。
在中國(guó)，木制玩具產(chǎn)區(qū)以“中國(guó)木制玩具城”浙江云和的規(guī)模最為龐大。云和的木制玩具制造史，也可視為我國(guó)木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。云和目前共有木制玩具生產(chǎn)企業(yè)700余家，木制玩具產(chǎn)品達(dá)十大類，上千個(gè)系列、數(shù)萬(wàn)個(gè)品種，產(chǎn)品外銷世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全國(guó)同類產(chǎn)品的近半，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、品種最多的木制玩具生產(chǎn)、出口基地。
起步初期，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)主要依靠低利潤(rùn)、勞動(dòng)密集型的貼牌生產(chǎn)。隨著木玩世家等品牌創(chuàng)始人的不斷摸索試水，不少企業(yè)踏上了從做“產(chǎn)品”到做“品牌”的發(fā)展道路。如今，云和縣的木制玩具注冊(cè)商標(biāo)達(dá)300多個(gè)。“云和木玩”、“云和教玩”集體商標(biāo)也被國(guó)家工商總局核準(zhǔn)注冊(cè)。云和企業(yè)通過(guò)積極提升工藝、打造品牌，引進(jìn)新技術(shù)、新機(jī)器、新設(shè)備，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；通過(guò)增強(qiáng)木制玩具的趣味性、教育性、實(shí)用性、收藏性，提高產(chǎn)品的附加值；同時(shí)，不斷在產(chǎn)品質(zhì)量上追求穩(wěn)定和安全。
品牌方面，國(guó)內(nèi)目前主打的木制玩具品牌有木玩世家、頭大、丹妮奇特、木馬智慧、宏基、智立方等數(shù)家，各具特色。在文化創(chuàng)新方面，本土木制玩具品牌表現(xiàn)優(yōu)異，與國(guó)外品牌相比，已經(jīng)形成了自有特色。
木玩企業(yè)：未來(lái)怎么走？
經(jīng)過(guò)多年的動(dòng)漫授權(quán)探索，國(guó)內(nèi)的木玩企業(yè)也開始了新的探索。
在云和的木制玩具企業(yè)中，丹妮奇特走出了自己的獨(dú)有文化特色，據(jù)本刊記者了解，2014年1月開始，丹妮奇特的“中國(guó)夢(mèng)”系列授權(quán)玩具陸續(xù)出貨，這是木制玩具的“中國(guó)夢(mèng)”獨(dú)家授權(quán)，玩具種類包含木制拼圖、撥浪鼓、木制樂器等。據(jù)丹妮銷售部總經(jīng)理崔霞總經(jīng)理介紹，丹妮把“中國(guó)夢(mèng)”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題圖片與玩具相結(jié)合，真正做到了“中國(guó)夢(mèng)”從娃娃開始抓起，其中，該系列的撥浪鼓賣得最好，全國(guó)各地的經(jīng)銷代理商都非常看好，僅當(dāng)年春節(jié)前后就賣出了上萬(wàn)個(gè)。有幾次，幾位外國(guó)買家在網(wǎng)上看到這個(gè)系列的玩具，還特地跑來(lái)市場(chǎng)看樣本。2016年夏季，丹妮還將繼續(xù)推出“中國(guó)夢(mèng)”系列新玩具。
2016年7月12日，木玩世家又和芬玩科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，正式達(dá)成開發(fā)AppToys（APP玩具）戰(zhàn)略合作。作為與樂高有著相似背景、經(jīng)歷三代人的木玩世家開始進(jìn)入App玩具領(lǐng)域，意味著木制玩具將進(jìn)入新紀(jì)元。
在今年10月上海舉辦的中國(guó)玩具展上，這些優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外木玩企業(yè)和他們的最新產(chǎn)品也將集體亮相，讓在場(chǎng)賓客體驗(yàn)?zāi)就嫖幕馈?/p>
（編輯：愛動(dòng)腦）