對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，商業(yè)資源的集聚顯得越來(lái)越重要。當(dāng)越來(lái)越多的品牌樂(lè)意在該城市開(kāi)店的時(shí)候，足以說(shuō)明這個(gè)城市有強(qiáng)大的吸金能力。
沈陽(yáng)就是這樣一座商業(yè)活力旺盛的“新一線城市”。曾經(jīng)，作為沈陽(yáng)歷史最為悠久的商業(yè)中心，中街曾是全中國(guó)首個(gè)步行街，是沈陽(yáng)當(dāng)之無(wú)愧的“商業(yè)老大”。同樣從小市場(chǎng)“起家”的太原街則長(zhǎng)期牢牢占據(jù)著沈陽(yáng)第二大商圈的地位。北行商圈則在很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)著“第三商圈”的地位。而現(xiàn)在，隨著商業(yè)地產(chǎn)的數(shù)輪洗牌，除了中街作為第一商圈的位置牢牢不變，太原街、北行均受到了其它新興商圈的“攻擊”。
瞬息萬(wàn)變的商業(yè)圈，有人說(shuō)實(shí)體零售真不行了，但如果不求變求新，那只能是看著別人家的實(shí)體越做越活，只有自己的實(shí)體不行了。
朵朵童：老牌渠道的王牌優(yōu)勢(shì)
提到沈陽(yáng)的兒童市場(chǎng)，就必須提到朵朵童。
朵朵童世界是由國(guó)有企業(yè)遼寧省展覽貿(mào)易集團(tuán)有限公司投資打造，志在發(fā)展兒童產(chǎn)業(yè)知名連鎖品牌，目前已開(kāi)業(yè)12家，沈陽(yáng)地區(qū)7家，含銷(xiāo)售孕嬰童用品的6家，開(kāi)在核心的商業(yè)地區(qū)2家，其它以社區(qū)店為主，銷(xiāo)售成績(jī)最好的是遼展店。
朵朵童目前已經(jīng)走出遼寧省，在吉林松原和天津都有開(kāi)業(yè)項(xiàng)目，下一步以天津?yàn)橹行�，還會(huì)開(kāi)5~7家店，最終走向北京、上海、廣州等地，成為全國(guó)知名連鎖品牌；目前朵朵童完成了二代店的轉(zhuǎn)型，正從平臺(tái)搭建商向內(nèi)容提供商進(jìn)行轉(zhuǎn)變。朵朵童經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)全面包括童裝、童鞋、嬰兒玩具、早教、兒童教育、才藝培訓(xùn)、兒童醫(yī)療、體育、娛樂(lè)、兒童生態(tài)農(nóng)莊等，目前所包含品牌大概500余個(gè)，其中嬰童品類(lèi)洋品牌和本土品牌相比大概為1:2，朵朵童是沈陽(yáng)地區(qū)涵蓋兒童品牌最多的。
朵朵童在體驗(yàn)式消費(fèi)的探索上不遺余力，每到周末，朵朵童都是兒童們歡樂(lè)的場(chǎng)所，僅2015年一年。就有200萬(wàn)人次消費(fèi)者參與了朵朵童的相關(guān)活動(dòng)，30萬(wàn)人次兒童參與各項(xiàng)主題活動(dòng)，朵朵童也因此挽救了很多經(jīng)營(yíng)不景氣的商業(yè)，成為商場(chǎng)重點(diǎn)招商對(duì)象。
朵朵童世界遼展店是東北地區(qū)最大的兒童專(zhuān)業(yè)百貨，整體經(jīng)營(yíng)面積20000平方米。玩具和嬰童用品主要集中于商場(chǎng)一層，共12000平方米。該店亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也得益于其有利地理位置和精心布局——周?chē)用窨蛯痈�，商品定位精�?zhǔn)，能輔射全沈陽(yáng)市、朵朵童遼展店經(jīng)營(yíng)的品牌價(jià)位都是中檔偏上，因此客單消費(fèi)最低不低于200元，普遍都在500~800元期間。
剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié)，朵朵童針對(duì)沈陽(yáng)消費(fèi)者推出大量的促銷(xiāo)活動(dòng)，如六一折，61\6.1商品及品牌限時(shí)特惠等，同時(shí)吃喝玩樂(lè)一條龍的安排，做到真正的一站式服務(wù)，相比2015年同期有所提高，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了11%。
朵朵童玩具區(qū)近期最熱銷(xiāo)的玩具均為國(guó)外品牌。樂(lè)高幻影系列，價(jià)位99~800元，由于同名動(dòng)畫(huà)片正在熱播，銷(xiāo)售非�；鸨�；樂(lè)高的另一系列星球大戰(zhàn)未來(lái)騎士系列銷(xiāo)售也較理想。偉易達(dá)一款價(jià)格88~318元的太空沙也躋身銷(xiāo)售前三。
據(jù)負(fù)責(zé)人透露，朵朵童門(mén)店里的兒童汽車(chē)安全座椅的銷(xiāo)售勢(shì)頭非�？春�，其中9個(gè)月~12歲的兒童座椅銷(xiāo)售的最好，其次是0~7歲的。沈陽(yáng)消費(fèi)者比較認(rèn)可德國(guó)品牌，銷(xiāo)售前三的分別是Recaro超級(jí)大黃蜂,韓國(guó)aikaya的睿行七度,以及美國(guó)diono的旅行俠，價(jià)位均在2000~3000元。
奶瓶奶嘴類(lèi)產(chǎn)品中，貝親的產(chǎn)品最受沈陽(yáng)消費(fèi)者歡迎。寬口徑、容量120ML和240ML奶瓶銷(xiāo)售情況較好，排名靠前的品牌分別為貝親、樂(lè)兒寶，布朗博士、可么多么。
沈陽(yáng)卓展：東北地區(qū)高端消費(fèi)店的典范
卓展購(gòu)物中心是沈陽(yáng)乃至東北地區(qū)最具影響力的百貨商場(chǎng)之一，定位高端消費(fèi)人群。其玩具區(qū)面積562平米，嬰童面積692平米。
按品類(lèi)來(lái)看，兒童手推車(chē)的銷(xiāo)售是卓展嬰童區(qū)的重點(diǎn)銷(xiāo)售品類(lèi)，銷(xiāo)售額占全部嬰童用品銷(xiāo)售額的28%。商場(chǎng)的推車(chē)品牌囊括了康貝、Chicco智高、Silver Cross、Stokke、Inglesina、Maxi-Cosi、4moms、Joie等國(guó)際一線品牌，以及好孩子、英氏、ibaby、黃色小鴨、拉比等國(guó)內(nèi)大品牌。近期，英氏專(zhuān)柜的一款4Moms手推車(chē)銷(xiāo)量非常好。Stokke的推車(chē)也一直較受沈陽(yáng)高端消費(fèi)群體喜愛(ài)。
卓展在售的兒童汽車(chē)安全座椅品牌均為一線大品牌，價(jià)位均高于2000元，兒童安全座椅的銷(xiāo)售占其全部嬰童用品銷(xiāo)售額的31%。德國(guó)的安全座椅品牌更受沈陽(yáng)消費(fèi)者青睞，Recaro的一款高端座椅近期銷(xiāo)售較好。
卓展的玩具區(qū)打造的是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，Hape的體驗(yàn)區(qū)面積有100多平米，顧客即使不買(mǎi)玩具也可以現(xiàn)場(chǎng)試玩�？ɡ桌舱加昧私�100平米的區(qū)域設(shè)置賽道，供小朋友體驗(yàn)。卓展的Hape玩具專(zhuān)柜一直表現(xiàn)優(yōu)異，近期，Hape的這款可升降雙面木制畫(huà)板很受小朋友歡迎，適合3歲以上各個(gè)身高段的孩子使用。Hape的另一款適合夏季外出的運(yùn)動(dòng)踏行車(chē)也是近期銷(xiāo)售明星。這兩款hape產(chǎn)品的價(jià)位都在1000元左右。
老商業(yè)街區(qū)緩慢發(fā)展 需作出下一步調(diào)整
沈陽(yáng)千盛百貨購(gòu)物中心坐落于沈陽(yáng)市皇姑區(qū)，位于北行商圈，是沈陽(yáng)百貨業(yè)的老店，定位中端。其玩具和嬰童經(jīng)營(yíng)區(qū)整體經(jīng)營(yíng)面積450平方米。玩具和嬰童共有12個(gè)專(zhuān)柜，專(zhuān)柜占地300平米，包括玩具27平方米、嬰童273平方米。玩具主營(yíng)品牌包括芭比、樂(lè)高、奧迪、星月、南國(guó)嬰寶、雙鷹、星輝、奧迪等。嬰童品牌主要涵蓋英氏、麗嬰房、耐克、阿迪達(dá)斯等。
近期，千盛百貨銷(xiāo)售表現(xiàn)最好的玩具是一款美泰的芭比娃娃，價(jià)格200元左右。樂(lè)高積木以200元左右價(jià)位的最為熱銷(xiāo)，奧迪的價(jià)位100元左右的遙控車(chē)也較受歡迎，千盛百貨的玩具客單約為200元左右。
千盛百貨的嬰童用品區(qū)以麗嬰房銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最佳，客單消費(fèi)150元左右。和去年同期相比，2016年上半年千盛百貨的玩具和嬰童用品銷(xiāo)售有所上升，但上升幅度并不大，千盛的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)質(zhì)量好、價(jià)格偏高的嬰童用品并不感興趣。
（編輯：愛(ài)動(dòng)腦）