現(xiàn)在的童裝市場(chǎng)是一條大有可為的道路，但是童裝市場(chǎng)最缺乏的就是品牌，只有在品牌的影響下才能把整個(gè)行業(yè)做到最大。所以我們需要?jiǎng)?chuàng)建名牌。
我國(guó)是名副其實(shí)的世界“童裝大國(guó)”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)16歲以下少年兒童人口已有3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多，每年還有1000多萬(wàn)新生兒。特別是城市，獨(dú)生子女人數(shù)占相當(dāng)?shù)谋戎兀谛纬善骄?—6人供養(yǎng)一個(gè)獨(dú)生子女的格局。家長(zhǎng)在孩子們身上的開(kāi)支日益增加，包括童裝在內(nèi)的兒童消費(fèi)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一。從市場(chǎng)上來(lái)看，童裝銷售增長(zhǎng)速度大大超出日用消費(fèi)品市場(chǎng)平均增長(zhǎng)速度，今年全國(guó)童裝的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到10億多件。有關(guān)專家分析，目前童裝領(lǐng)域蘊(yùn)含著的機(jī)遇，好似10年前的男裝、5年前的女裝和3年前的休閑裝市場(chǎng)。
已經(jīng)邁出第一步
在2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名為中國(guó)童裝名鎮(zhèn)的浙江湖州織里鎮(zhèn)，記者看到，小小童裝已被做成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。
目前，織里鎮(zhèn)童裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總戶數(shù)已達(dá)5700余戶，有近7萬(wàn)人專門從事童裝的生產(chǎn)、加工和銷售。2002年，織里童裝產(chǎn)量1.5億件(套)，產(chǎn)值35億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到21%。與童裝行業(yè)密切相關(guān)的服裝面料、輔料經(jīng)營(yíng)以及印花、繡花、砂洗、聯(lián)托運(yùn)、縫紉機(jī)銷售與維修等行業(yè)也蓬勃興起，形成產(chǎn)業(yè)鏈。此外，37個(gè)聯(lián)托運(yùn)站經(jīng)營(yíng)著46條通向全國(guó)各地的公路、鐵路和航空線路，為之服務(wù)的金融、餐飲、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、房地產(chǎn)等三產(chǎn)發(fā)展亦十分活躍。織里童裝已輻射全國(guó)絕大部分省市以及俄羅斯、韓國(guó)、西班牙、法國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
不僅是織里人在為童裝忙。2002年5月，以生產(chǎn)兒童飲料著稱的杭州娃哈哈集團(tuán)宣稱進(jìn)軍童裝業(yè)，8月，800家“娃哈哈童裝”專賣店開(kāi)張，成為中國(guó)開(kāi)設(shè)專賣店最多的童裝品牌。中國(guó)最大的乳酸菌奶企業(yè)湖南太子奶股份有限公司也組建了“太子”童裝公司，宣布要建立中國(guó)最大的童裝生產(chǎn)企業(yè)。
還需進(jìn)一步做強(qiáng)
然而，我國(guó)童裝現(xiàn)有的開(kāi)發(fā)力度和誘人的發(fā)展前景之間仍然反差巨大。
先看數(shù)量。就全國(guó)服裝市場(chǎng)而言，童裝占據(jù)的比例僅為1%。就童裝市場(chǎng)本身而言，國(guó)外品牌的童裝又占據(jù)了50%的銷售額。國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)雖然有4000多家，也占領(lǐng)半壁江山，可70%的童裝處于無(wú)品牌狀態(tài)，每年生產(chǎn)的服裝總量分?jǐn)偟矫總�(gè)兒童也不過(guò)2.5件到3件。專家估算，全國(guó)童裝年消費(fèi)額至少可達(dá)500億元，而目前的實(shí)際消費(fèi)額遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字。
再看品質(zhì)和價(jià)格。國(guó)外品牌是高檔童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，該類品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間早，品牌風(fēng)格國(guó)際化、時(shí)尚化，質(zhì)量過(guò)硬，成熟的文化底蘊(yùn)容易得到顧客的認(rèn)知與垂青。而國(guó)內(nèi)，品牌形象比較好的國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)僅有200來(lái)家，專職童裝設(shè)計(jì)師不多，童裝整體設(shè)計(jì)水平與國(guó)外還有差距。與國(guó)外童裝相比，國(guó)內(nèi)童裝款式單調(diào)，裝飾繁瑣花哨，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上缺乏本土意識(shí)和創(chuàng)新，設(shè)計(jì)、推銷手段如出一轍，體現(xiàn)不出產(chǎn)品特色。
由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)童裝從數(shù)量到品質(zhì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。
必須走品牌之路
縱觀中國(guó)童裝，眾多國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)大都處于低檔市場(chǎng)，品牌童裝市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占領(lǐng)，并有進(jìn)一步被壟斷的趨勢(shì)。其實(shí)，這些國(guó)外品牌的童裝有相當(dāng)多是由國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)加工的，國(guó)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力已達(dá)到了較高水準(zhǔn)。
服裝界專家指出，如果我國(guó)童裝總是在低檔次中相互競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使自身水平與先進(jìn)國(guó)家的距離越拉越大。提高我國(guó)童裝的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在高檔產(chǎn)品中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，已成為童裝發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。