《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》的實施，對于特許經(jīng)營市場的法制化、科學(xué)化、誠信化、和諧化、創(chuàng)新化的建設(shè)起到了決定性作用。

中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年改革開放，正處于從服裝產(chǎn)業(yè)大國向服裝商業(yè)大國的轉(zhuǎn)型的過程中，也正走向一個服裝品牌強國偉大復(fù)興之路中。

的確，中國要成為服裝品牌強國，首先必須成為服裝商業(yè)大國。然而，只有產(chǎn)業(yè)有足夠的商業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)貢獻(xiàn)率，才能發(fā)展成為商業(yè)大國。在整個服裝企業(yè)中，企業(yè)的其它貢獻(xiàn)率在強大的國際市場沖擊下，已很難抗衡國際市場的強烈競爭。國際企業(yè)一般都能從商業(yè)模式中獲得30－40%的貢獻(xiàn)率，通過商業(yè)創(chuàng)新來創(chuàng)造新的商業(yè)貢獻(xiàn)率，我們能行嗎？我們都知道企業(yè)利潤的30-40%甚至更高的比例都沉淀在商業(yè)流通領(lǐng)域，在世界市場正走向一體化的同時，在全球各種商業(yè)模式、商業(yè)力量競爭日趨慘烈的同時，商業(yè)創(chuàng)新才是突破局限，整合產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、品牌價值的核心所在，如果再結(jié)合資本創(chuàng)新，則將給產(chǎn)業(yè)帶來巨大的生產(chǎn)力和發(fā)展機遇。因為技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，最終只有通過商業(yè)創(chuàng)新才能實現(xiàn)價值的轉(zhuǎn)換。商業(yè)創(chuàng)新，資本創(chuàng)新將成為中國服裝企業(yè)做強做大的重要新興動力。

有人說：今天，我們正處在全球金融資本主義時期。當(dāng)前些年大量風(fēng)險資本投向IT產(chǎn)業(yè)時，人們會認(rèn)為那是新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然趨勢，理所當(dāng)然。但是，近二年，當(dāng)大量的風(fēng)險投資和私募基金投向傳統(tǒng)的服裝業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、便利店、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)藥等這些行業(yè)時，人們幾乎是難以想象的。然而，大家可能忽略了一點，那就是資本其實更傾向投資使用特許經(jīng)營商業(yè)模式的傳統(tǒng)企業(yè)。

我們所熟悉的ITAT，在三年內(nèi)，規(guī)模擴(kuò)大了1000倍，有人預(yù)言，ITAT上市的市值能達(dá)到1000億人民幣，超過百麗和國美，這是新的商業(yè)模式帶來的商業(yè)奇跡，這是資本創(chuàng)新創(chuàng)造的商業(yè)神話。大家熟悉的以純、美特斯邦威運用特許經(jīng)營模式創(chuàng)新渠道，也發(fā)展到幾千個專賣店，零售額過百億，如果上市，市值也將可能會創(chuàng)新高。一個新的企業(yè)“新貴”階層將形成，正如沃倫·巴菲特所言：“美麗的城堡被深邃而危險的溝壑包圍著，而在城堡里居住的卻是一位真誠而正直的人……我們喜歡擁有優(yōu)勢資源地位和品牌公司，因為它的特許經(jīng)營權(quán)很難被‘移植’。特許經(jīng)營權(quán)——一個從它的競爭對手中分離出來的特寫領(lǐng)域的經(jīng)營權(quán)，特許經(jīng)營權(quán)可以保證一家公司的價格優(yōu)勢和利潤率——改變競爭的‘游戲規(guī)則’，一種強勢的品牌提供的就是特許經(jīng)營權(quán)”。

人類未來學(xué)家奈斯比特對21世紀(jì)預(yù)言：特許經(jīng)營是人類有史以來所發(fā)現(xiàn)的最佳商業(yè)模式。特許經(jīng)營作為全球新傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)創(chuàng)新代表，在中國的20年市場經(jīng)濟(jì)變革中，已成長為龐大的商業(yè)形態(tài)中的主流力量，中國正在以40%的速度發(fā)展橫跨70多個行業(yè)特許經(jīng)營業(yè)，成為了國民科學(xué)創(chuàng)富，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、各方和諧合作的最佳創(chuàng)業(yè)方式，也是解決民間投資風(fēng)險和穩(wěn)定就業(yè)的重要抉擇，我的關(guān)于“特許經(jīng)營成為我國21世紀(jì)的一項基本戰(zhàn)略國策”的預(yù)言也越來越接近現(xiàn)實。

其實，特許經(jīng)營是全人類推崇的商業(yè)模式，美國占GDP的7%，占了社會消費品的70%，澳大利亞占了GDP的11%，占了社會消費品的80%，而在我國目前只占有社會消費品的很小比例，可以說特許經(jīng)營在中國有著無限發(fā)展的廣闊空間，同時特許經(jīng)營市場的開放也承載了世界特許經(jīng)營名牌所代表新經(jīng)濟(jì)全球化，WTO諸多成員國與中國明確約定：中國在進(jìn)入WTO五年內(nèi)，要開放商業(yè)零售業(yè)和特許經(jīng)營，這無疑對發(fā)展中的中國而言，許多國人認(rèn)為有些不可思議。當(dāng)全國人民為加入WTO后，擔(dān)心“狼來了”的威脅是基礎(chǔ)工業(yè)，是新型產(chǎn)業(yè)，如汽車、電器，并積極應(yīng)戰(zhàn)時，卻發(fā)現(xiàn)另一個更龐大的“大象”卻深入到我國的各商業(yè)領(lǐng)域，一時間，沃爾瑪、麥當(dāng)勞、星巴克等等，以特許經(jīng)營連鎖的外國品牌，早已占據(jù)了市場一隅，成了人們驚嘆和效仿的商業(yè)大戲。

在中國，特許經(jīng)營行業(yè)發(fā)展的越來越快，并成為中國商業(yè)的重要力量。據(jù)資料調(diào)查：個人創(chuàng)業(yè)成功率只有20%，而加盟創(chuàng)業(yè)成功率則高達(dá)80%-90%，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計：截至2006年底，全國已有二千六百多個特許經(jīng)營體系，涉及餐飲、服裝、零售、洗衣、室內(nèi)、裝修等多個行業(yè)。加盟商鋪近二十多萬家，提供就業(yè)崗位近三百萬，近兩年來，加盟連鎖門店開店速度超過歷史上任何一個階段，而民間資本和國際資本，正如火如荼地涌進(jìn)特許經(jīng)營行業(yè)。

當(dāng)然，由于特許經(jīng)營在中國是新興的商業(yè)模式，這不免會有一些未能完善完備的特許經(jīng)營企業(yè)，在特許經(jīng)營過程中走了很多彎路，摔了跟斗，但也更成長出現(xiàn)很多成功的企業(yè)，如餐飲業(yè)的重慶小天鵝、服裝界的以純，以及現(xiàn)在正高速發(fā)展的服裝商業(yè)航母ITAT等，都在積極發(fā)展一條中國特色的特許經(jīng)營之路。

事物往往是一分為二的，當(dāng)人們正崇尚特許經(jīng)營商業(yè)模式時，也有一批別有用心的人利用特許經(jīng)營這種信息不對稱的投資模式，對大量的投資者實施欺詐，設(shè)置加盟陷阱，致使很多投資商蒙受了巨大損失，也帶來了包括不誠信、失業(yè)等眾多負(fù)面因素。前段出現(xiàn)的“祝氏招商加盟集團(tuán)”騙局更使招商市場蒙上陰影，一家規(guī)模不大的“總部”旗下卻有十多個同時在全國招商的服裝品牌，其中一個品牌的省級獨家代理全國竟有300多個，.如此多的破綻，卻屢屢蒙混過關(guān)，使全國有2萬多名投資者上當(dāng)受騙，被騙資金總額高達(dá)30億元，為此“祝氏集團(tuán)”負(fù)責(zé)人獲刑十七年，成了中國有史以來量刑最重，判決最快的特許加盟案。我曾在本刊發(fā)表的文章中解剖了“祝氏”集團(tuán)推倒運作的模式的“黑幕”，被認(rèn)為是推倒“祝氏”集團(tuán)的“最后一根稻草之一”

為有效地抑制不法商家利用特許經(jīng)營進(jìn)行欺詐和設(shè)置“加盟陷阱”，提高人們投資創(chuàng)業(yè)的對稱信息水平，有效促進(jìn)加盟和投資，促進(jìn)連鎖行業(yè)的有序發(fā)展，2007年1月31日，溫家寶總理在主持國務(wù)院常務(wù)會議上發(fā)表重要講話：擁有商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者使用的商業(yè)特許經(jīng)營，對于改善流通結(jié)構(gòu)，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)具有積極作用。為規(guī)范商業(yè)特許經(jīng)營活動，促進(jìn)其健康、有序發(fā)展，維護(hù)市場秩序，有必要制定《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》。

2007年5月1日國務(wù)院正式頒發(fā)實施了國家的《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》，該條例對于特許經(jīng)營市場的法制化、科學(xué)化、誠信化、和諧化、創(chuàng)新化的建設(shè)起到了決定性作用。

（編輯：海賊王）